Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Анализ актуальных каналов онлайн-продвижения музыкантов

Музыка, как часть индустрии развлечений, является неотъемлемой частью жизни многих людей по всему миру. С развитием информационно-коммуникационных технологий, самый короткий путь добиться славы - это интернет. В данной статье рассмотрены главные онлайн-платформы для музыкантов, которые хотят заниматься промоушеном сами, а также сделаны выводы, к какой из площадок лучше всего обратиться, исходя из особенностей артиста.

В наше время интернет для музыкантов, да и вообще для творческих людей, является одним из самых доступных и эффективных способов добиться признания. Как известно, онлайн-популярность артиста определяется частотой посещений пользователей на разные ресурсы, связанные с ним (wisdom of the crowd). Сейчас, когда возможности техники почти безграничны, и практически любой человек вне зависимости от его таланта и способностей может заняться музыкой. Буквально каждый мечтает о славе и возможности заявить о себе. Сегодня существует такая проблема: во всемирной паутине ежедневно появляются сотни новых имен, но по-настоящему знаменитыми становятся далеко не все. Некоторые думают, что для успеха им необходимы целая команда профессионалов и собственный продюсер, но они ошибаются. Ведь существует огромное количество возможностей селф-промоушена, где при минимальных затратах на продвижение, можно стать независимым художником, и притом знаменитым.

На тему селф-промоушена написаны десятки книг, в основном зарубежных авторов, таких как: Боб Бейкер (Bob Baker), Дэвид Нэвью (David Nevue), Даррен Вилси (Darren Wilsey) и Дэйл Дэанна Шварц (Daylle Deanna Schwartz). Так же исследованием данной проблемы занимались Джеймс Мур (James Moore), Кристофер Нэб (Christopher Knab), и Кэри Эдельман (Kerri Edelman), но к сожалею работы всех этих и других авторов становятся менее актуальными с каждым годом, ведь с сегодняшним темпом развития технологий и интернета это неудивительно. Поэтому сегодня набирают популярность так называемые онлайн-платформы, где тот или иной музыкант может выложить свое творчество в интернет.

В начале нулевых самой популярной социальной сетью во всем мире на протяжении долгого времени выступал MySpace, куда в 2003 году Фин Ливелл поместил свою композицию, став первым музыкантом на MySpace. Спустя некоторое время, этой социальной сетью, как основной площадкой для размещения музыки, стали пользоваться люди со всей планеты. Именно благодаря MySpace мир открыл таких артистов, как Лили Аллен, Шон Кингстон и группу Arctic Monkeys. В конце 2008 года был официально запущен сайт проекта SoundCloud с английского переводится как звуковое облако), который сумел бросить вызов доминирующему на тот момент MySpace в качестве платформы для распространения музыки, позволяющей оперативно взаимодействовать между музыкантами и их поклонниками.

Первоначально планировалось создать сайт, который позволил бы музыкантам обмениваться треками между собой, однако впоследствии проект трансформировался в полноценный канал музыкальной дистрибуции. У Звукового облака есть бесспорные преимущества:

1. SoundCloud обладает уникальной особенностью оставлять комментарии пользователей в любом месте звукового файла, что делает облако отличной площадкой для тестирования новых треков и возможности получения каких-либо отзывов от поклонников или от других музыкантов.

2. Ключевой особенностью SoundCloud является возможность распространять каждую запись в отдельности с помощью уникального URL, что позволяет встраивать их в популярные сети (например, в Twitter, Facebook) в отличие от MySpace, который позволяет слушать плей-листы только на его собственном сайте. Кроме того, SoundCloud предоставляет дополнительные виджесты (небольшие независимые программные модули), позволяющие размещать их на сайтах и в различных блогах пользователей, что помогает артисту набрать популярность так называемым вирусным способом.

Практически в одно время с SoundCloud появляется такой проект, как Bandcamp. Bandcamp - это бесплатный американский сервис и сообщество для независимых музыкантов любого стиля и направления. Отличительной особенностью данной платформы является возможность продавать музыкальную и прочую продукции непосредственно с самого Backcamp. Артист сам может выбрать цену, за которую посетители платформы будут покупать его песню или альбом. Именно Bandcamp и SoundCloud сегодня позиционируют себя как топовые площадки для музыкантов, где они могут поделиться своим творчеством онлайн. Сравнивая эти платформы, можно выделить, что SoundCloud больше ориентирована на артистов, ищущие новые связи, сотрудничество, готовые распространять свою музыку бесплатно. Скорее всего это подходит для музыкантов, у которых материала на данный момент немного, и им будет легче делиться своими работами, сразу же после их написания. Bandcamp же более удобен для артистов, кто настроен продавать свою музыку и сувениры с атрибутикой за деньги.

Помимо топовых SoundCloud и Bandcamp cуществует еще и iMusician Digital, который помогает музыкантам в продвижении и продаже их песен онлайн. iMusician Digital гордится тем, что защищает авторские права должным образом, т.е. артист обязательно получает прибыль. Чтобы быть участником iMusician, необходимо зарегистрировать выложенную песню и подписать контракт, где сказано, что нет никаких скрытых расходов, все права принадлежат вам, и что вы любой момент можете отказаться от этой платформы и удалить свою музыку. Что касается цен: iMusician берет коммисию в 1% от проданной музыки, но более того, чтобы загрузить одну песню, артисту придется заплатить 2 евро.

ArtistEcard - еще одна многофункциональная платформа для музыкантов, групп и DJ-ев, который поможет создать любому начинающему артисту свой личный сайт, мобильное приложение для iPhone и Android, публичную страницу для Facebook и ВКонтакте а так же и онлайн-магазин. Все онлайн-сервисы синхронизируются между собой автоматически. Любые изменения на сайте сразу же появятся и в мобильных приложениях. На сайте данной платформы так же можно продавать весь мерчандайзинг, цены на который артисты заявляют сами. У сайта ArtistEcard есть русскоязычная версия, и вообще сама платформа очень удобна в использовании. Заплатив 5.95$ в месяц у артиста появляется возможность иметь собственный сайт, электронный пресс-кит, мобильное приложение, и страницы в социальных сетях.

Помимо зарубежных музыкальных платформ имеются еще и российские, причем ничем не уступающие зарубежным. Одной из таких платформ является MusicMama. По большому счету, мама - инструмент для музыкантов, промоутеров, менеджеров и прочих участников концертного рынка, помогающий наладить совместную работу по стране. MusicMama - это большая база данных, в которой каждый из участников рынка (артисты, площадки и заказчики (промоутеры, ивент-агентства и прочие). Плюс еще отдельный участник СМИ) может иметь доступ ко всей рабочей информации одновременно. Сайт позволяет структурировать информацию по географии, музыкальным направлениям, ценам, похожести и так далее.

Как говорит Рита Саяпина (одна из основателей и креативный директор MusicMama): Артист дает свое досье и понимает, кто из площадок или заказчиков готов его принять, кому он соответствует по критериям. Он может даже себе составить гастрольный график. Он знает занятость клубных площадок, сцен, есть календарь, который ведут все. И артист может, учитывая географическую протяженность страны, составить себе график по малым и большим городам. Если он приезжает в Иркутск, то клуб в соседнем городе Шелехове, в который артист сам никогда не поедет, видит, что артист приезжает в Иркутск, и может его пригласить.

На сегодняшний момент MusicMama является лидером среди российских музыкальных платформ. В интервью журналу Афиша Рита Саяпина сказала: Каждый день появляются группы, о которых не пишут СМИ, но которые только благодаря ВКонтакте находят своих слушателей и чья аудитория стремительно растет. По сумме подписчиков твоих соцсетей заказчик видит, сколько аудитории можно будет охватить анонсом концерта, по комментариям видит активность живых людей. И действительно, в основном именно благодаря социальным сетям мы узнаем новых артистов, групп и о их творчестве. Без наличия публичной страницы в Facebook и ВКонтакте, сегодня без связей пробиться практически невозможно.

Более 350 миллионов человек каждый день пользуются соцсетями. Поэтому создание страницы в основных сетях, будь то Facebook, Вконтакте, Google+, канал на YouTube - просто необходимый шаг. Но ограничиться лишь созданием публичной страницы на сайте vk.com (ВКонтакте) - недостаточно. Нужно грамотно вести её, предоставлять всю важную информацию (биография, дискография, фотографии, ссылки на видео и т.д.), не замедляя отвечать на вопросы подписчиков, и главное, не запускать публичную страницу. Даже если свежих новостей совсем нет (группа находится в творческом отпуске, например), то важно все равно не бросать размещать материалы, которые будут интересовать поклонников. Это могут быть старые, неопубликованные ранее фотографии, любимые песни баяниста коллектива и т.д.

В любом случае, человек сегодня находится в сети практически круглосуточно, исключая то время, когда он спит. Листая новостную ленту, он может наткнуться на чей-то репост, пройти по ссылке, увидеть ваш паблик и заинтересоваться. На данный момент социальные сети - главный канал онлайн-продвижения музыкантов - от классических композиторов до групп, играющих а стиле хардкор-панк.

В мире существуют сотни талантливых музыкантов, создающие по-настоящему хорошую музыку, но у которых нет времени, денег и сил заниматься собственным продвижением. Музыкант должен заниматься музыкой. Благодаря развитию интернета и доступности музыкального оборудования и программ, продвижение возможно при минимальных денежных затратах, и, как выяснилось, им может заняться буквально каждый человек.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить