Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Чем SEO-копирайтинг отличается от копирайтинга

О значении и функциях копирайтинга было подробно описано в статье Что такое копирайтинг текстов: секреты, заработок, обучение. Но в последнее время часто звучит словосочетание SEO-копирайтинг. Именно приставка SEO интригует, а порой озадачивает начинающих исполнителей. Тем не менее, не все так сложно, как может показаться на первый взгляд. Достаточно разобраться с терминологией, вникнуть в особенности, понять, чем SEO-копирайтинг отличается от копирайтинга - и все встанет на свои места.

SEO-копирайтинг: главные особенности

Современный копирайтинг имеет множество направлений, каждое из которых выполняет определенные функции и задачи. SEO-копирайтинг является одним из них. Смысл приставки сео сводится к созданию текстов, рассчитанных не только на читателей, но и на поисковые машины. В этом и заключается первое главное отличие простого копирайтинга от производного SEO.

Поисковики для получения необходимой информации используют все пользователи интернета. Эту информацию они получают в основном с сайтов-источников, расположенных в верхних строчках поисковой выдачи. Такую популярность сайтам обеспечивают многие методы продвижения. Немалое значение имеют и сео-тексты с наличием определенного количества ключевых слов, которые так любят поисковые машины.

При создании текстов, оптимизированных под поисковики, приходится придерживаться более жестких рамок, при этом преследуется большее количество целей, учитываются дополнительные условия. Обязательное наличие в сео-текстах ключевых фраз является еще одним их отличием от обычных статей.

Чтобы более детально изучить отличающиеся принципы SEO-копирайтинга, следует рассмотреть его особенности.

1. Не может существовать без интернета.

В реальной жизни нет места для поисковых машин, поэтому и SEO-копирайтинг является актуальным только в рамках интернет-сети. За ее пределами может использоваться только классический копирайтинг.

2. Должен привлекать внимание и пользователя, и поисковых систем.

Об этом уже было упомянуто выше. SEO-копирайтинг преследует основную задачу - создать условия, при которых пользователь смог быстро осуществить поиск полезного текста, используя конкретный запрос.

Поисковики в данной ситуации являются посредниками и, прежде всего, индексируют статьи, соответствующие запросам.

3. Не может существовать без HTML.

У каждой страницы сайта имеется логическая структура благодаря языку маркировки HTML. Проще говоря, для создания логического акцента придется воспользоваться особенностями HTML. С его помощью выделяются заголовки и фрагменты текста, на что положительно реагируют поисковые машины, а пользователи лучше воспринимают текст.

4. Учитываются жесткие семантические требования.

Семантика представляет собой раздел лингвистики, который изучает слова и их смысловые значения. Для большей ревалентности текста в нем обязательно необходимо учитывать запросы пользователя.

Для сео-копирайтинга важно понятие плотности ключевиков - это важный, но в то же время сковывающий деятельность копирайтера момент. Важно не только разместить ключевые слова в тексте, но и выдержать их определенное количество (около 5% от объема всей статьи). К сожалению, это связано с определенными ограничениями в творческом подходе, но способствует получению верхних строчек в выдаче поисковиков.

Выше перечислены принципы и отличия сео копирайтинга от традиционного написания текстов. В остальном, два этих процесса во многом схожи. От сео-копирайтера требуются те же навыки, соблюдение правил, что и от автора обычных текстов, только с маленькой поправкой на выполнение дополнительных задач.

Каким должен быть SEO-текст

При написании текста, оптимизированного под поисковики, недостаточно напичкать его ключевыми словами. Формировать сео-текст необходимо с учетом определенных критериев, которые будут рассмотрены ниже.

1. Информативность.

Такие тексты должны быть более информативными и побуждать посетителей совершать конкретные действия. Большинство сайтов преследует основную цель - получение прибыли. Поэтому тексты должны стимулировать к покупкам.

2. Краткость.

Важная информация побуждающего характера должна предоставляться сжато и лаконично. Не нужно долгих разглагольствований и смакований слов. Рекомендуется сразу же переходить к делу, интриговать читателя, приковывать его внимание.

3. 100% уникальности.

К сео-текстам в отношении уникальности выдвигаются более жесткие условия. Недопустимо для адекватного восприятия поисковыми системами (да и читателями в принципе тоже) создавать неуникальные тексты. Показатель не должен быть ниже 100% значения.

Как правило, заказчики предоставляют исполнителям техническое задание с уточнением конкретных ключевых слов, которые должны фигурировать в тексте, и их количество. Иногда даже указывают интервал между ключами. Все эти требования нужно неукоснительно соблюдать.

В этом и заключается сложность работы сео-копирайтера - написать читабельный текст с гармоничным смысловым включением определенных фраз в заданном количестве и через определенное число знаков без пробелов. То есть недопустимо выгрузить все ключевые слова в одном месте - они должны равномерно распределяться по тексту. Как правило, ключевики не склоняют, что иногда усложняет задачу написать воспринимаемое по смыслу и звучанию предложение. Однако опытные seo-копирайтеры с успехом справляются с поставленной задачей.

Теперь стоит рассмотреть, как именно оптимизировать статью в SEO-копирайтинге:

- Текст разбивается на небольшие абзацы, которые состоят из 2-3 предложений. Это позволит пользователю более быстро и легко прочитать весь текст. Каждый абзац должен быть по смыслу законченным.

- Ключевое слово нужно выделять с помощью h1 или h2. Также желательно продублировать его в начале первого абзаца и несколько раз в тексте.

- Ключевики в процентном содержании могут находиться в пределах 4-5% и должны быть равномерно распределены по всему объему текста. Как правило, между ключевыми словами количество знаков без пробелов составляет 400-500 символов.

- Ключевые слова выделяют с помощью тега strong.

- На грамотность нужно проверять неоднократно. Легкость чтения предложений - важный показатель.

- Неплохо бы включить в текст нумерацию, маркирование и т.д.

Следование этим несложным правилам и рекомендациям позволит создать качественный сео-текст. Но при этом не стоит забывать, что технический подход к ситуации не должен негативно сказываться на восприятии статьи читателями. Ведь SEO все же является копирайтингом.

 

Подводя итоги

Слишком сильно разграничивать SEO-копирайтинг и простой копирайтинг не стоит. Продукт и той и другой деятельности, в первую очередь, рассчитан на людей. В ситуациях, когда страница неинтересна для пользователей, не спасут даже верхние строчки в выдаче поисковиков. Поэтому SEO-копирайтинг основан на тех же постулатах, что и обычное написание текстов. Но изучение основ SEO необходимо для создания полезных материалов.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить