Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Что такое брендинг?

Современный рынок товаров и услуг предлагает потребителю широкий спектр возможностей для удовлетворения своих материальных и нематериальных потребностей. Однако целые группы покупателей, оказываясь перед полкой с товарами конкретной категории, но разных производителей, действуют по заданной схеме, отдавая предпочтение конкретным маркам продукции. В результате чего, в покупательскую корзину, попадают представители одних и тех же компаний.

Что заставляет людей машинально, без предварительного анализа качества предлагаемых изделий отдавать свои деньги в пользу конкретных фирм? Секрет состоит в следующем - такое потребительское поведение - яркий пример успешной реализации комплексного предприятия, все цели, задачи, приемы и методы которого призваны воздействовать на сознание и подсознание человека для создания абстрактного образа лица той или иной компании. В современном маркетинге данное явление принято называть - брендинг.

Понятие брендинга

Бренд (brand) слово, использующееся для обозначения имени, знака либо символа, с помощью которых представляется продукция или услуга, поставляемая продавцом - графические идентификаторы производителя (нейм, логотип).

Брендинг (branding) - процесс комплексная система взаимосвязанных мероприятий, цель которых - создать и развить бренд; главный инструмент дифференциации торгового предложения внутри отдельной категории; кампания по внедрению товара на рынок и формирование долгосрочного контакта с потребителем. Вкратце, брендинг это та часть активности производителя, в результате которой создается положительный, целостный и актуальный для покупателя образ продукции или услуги.

Цель брендинга

Сформировать четкую концепцию бренда, доступную для понимания узкой или широкой аудитории потребителя. Заинтересовать потенциального покупателя, ненавязчиво и аргументированно внедрить идею о непоколебимой ценности поставляемого продукта в его жизни.

Брендинг - это:
- Всесторонний анализ рынка;
- Положительное и адекватное позиционирование продукции;
- В ходе данного мероприятия формируется уникальное имя (нейм), дескрипторы, слоган, визуальные и вербальные идентификаторы (выражены товарным знаком, фирменным стилем, упаковкой, специальными звуками и т.д.) - то есть все физические, воспринимаемые пятью органами чувств атрибуты компании, комплексное использование которых эффективно и доступно отражает и транслирует замысел бренда.
Особое внимание в брендинге уделяется работе над внешними элементами бренда - добивается узнаваемость продуктов через нейм, логотип, звуковое сопровождение, уникальную игру цветов - в сознании покупателя эти символы вызывают мгновенную ассоциацию с конкретным производителем и влияют на его выбор при покупке товара конкретной категории.

Создание бренда может привести к его растяжению или расширению. Первый феномен растяжение - новый продвигаемый товар, носитель того же бренда не оказывает влияния на товарную категорию, предназначение, целевую аудиторию идентификаторы бренда, происходит лишь трансформация в выгоде для потребителя.

Явление расширения марка становится актуальной для нового потребительского сегмента либо начинает представлять смежный класс товаров. Яркий пример - косметическая продукция, когда запускается выпуск средств отдельно для женщин и мужчин.

Часты применения суббрендов или движение бренда вниз. В данной ситуации, чтобы вызвать интерес к продукту конкретного бренда у широкой аудитории покупателей, фирма создает новый товар, имеющий большую простоту, чем базовая модификация.

Марочное семейство - товары разной категории поставляются на рынок под одним брендом. Реализация данного приема открывает доступ к использованию общих каналов дистрибуции и продвижения, что способствует экономии бюджета компании. Кроме того, разработки брендинга предусматривают прецеденты совместного брендинга - синхронное развитие нескольких брендов в соответствии с предварительной договоренностью.

Стадии брендинга

- Тщательному мониторингу подвергается рыночная ситуация, целевая аудитория;
- Создание проекта - обозначается суть бренда, особенности его позиционирования, создается стратегическая схема координации бренда;
- Этап строительства - работа над визуальными и вербальными идентификаторами бренда - слоган, логотип, нейм; формируется целостный бренд-имидж; документационное закрепление концептуальной основы бренда;
- Внедрение бренда - через интегрированные маркетинговые коммуникации компания создает прочную связь между брендом и потребителем;
- Диагностика бренда - анализируется его эффективность и действенность всех проведенных мероприятий.

Бренд-имидж

Представляет собой абстрактный образ марки, репутацию, авторитет - весомый ориентир для потребителя в процессе покупки. Формируется различными инструментами рекламы. Создание ассоциативного ряда, который должен возникать в сознании человека при восприятии им любой символики данного бренда.

Бренд-имидж призван помочь потребителю обработать информацию, дифференцировать бренд из массы конкурентов, внедрить идею неосязаемых преимуществ, побудить его выбрать товар данного производителя, стать источником позитивных чувств и ассоциаций. Учитывается эмоциональная реакция потребителя, которая оставит яркий след в сознании либо в подсознании человека при условии создания удачного бренд-имиджа - эффектный логотип, лаконичный и одновременно внушительный слоган, оригинальный необычный и запоминающийся нейм.

То, как будет восприниматься бренд-имидж, во многом определяется квалифицированностью торгового персонала, уровнем обслуживания и сервиса, качеством декорирования места сбыта, содержанием рекламных блоков в СМИ и многими другими факторами. Для создания успешного бренд-имиджа важен фактор продолжительного присутствия и узнаваемости марки в среде конкурентов.

Документационная составляющая бренда

Создание бренда завершается формированием папки с документами - данный этап - подготовка самих сотрудников фирмы, которые должны глубоко осознавать философию бренда, предназначение и суть каждого отдельного его элемента. В документации содержится описание вербальных и визуальных атрибутов марки, перечисляются указания для дальнейшей работы с ними.

Как правило, такой пакет документов представлен двумя компонентами:

брендбуком - систематизирует все идеологические элементы марки, отражает комплексную картину бренда, дает указания для их корректного использования, чтобы до потребителей доходил целостный образ марки;

гайдлайном - регламент фирменного стиля со сводом правил для грамотного применения символики марки, он также описывает примеры неприемлемой для компании работы с идентификаторами бренда - указывается размер логотипа, комбинацию фирменных цветов, описываются характеристики шрифта и все отличительные черты других элементов, формирующих бренд-имидж.

Итак, брендинг - это комплексное, поэтапное маркетинговое мероприятие, от успеха которого зависит динамика продаж внедряемой на рынок продукции, а также продолжительность и сила потребительского спроса.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить