Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Детский маркетинг. Особенности создания детского бренда

В данной статье раскрывается актуальная для современного мира проблема создания успешных брендов, а именно брендов, нацеленных на детскую аудиторию. На сегодняшний день детский маркетинг усиленно развивается и бренды, созданные для детей, в равной степени затрагивают и их родителей. В статье рассматриваются основные принципы создания брендов, основанные на психологии детей и их родителей.

Начнем с того что же такое бренд и какого его маркетинговое назначение. У данного термина сформировалось множество определений, однако в общем случае бренд можно охарактеризовать, как известную торговую марку, которая завоевала внимание и одобрение потребителя. Особенностью бренда является то, что его образы позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории. Таким образом, хорошо спроектированный бренд может увеличить спрос на товар и повысить конкурентоспособность производителя.

Теперь перейдем конкретно к специфике детских брендов. Основной принцип заключается в том, что бренд должен не только вызывать интерес у детей, но и внушать доверие их родителям. Соответственно, одним из важнейших этапов создания бренда является изучение психологии младшего и старшего поколения.
Создавая детский бренд, первым делом, необходимо обратить внимание на упаковку. Однако, сознание детей очень быстро меняется и восприятие ребенка трех лет отличается от восприятия девятилетнего. Малышу-дошколенку важны повторяемость, цикличность действий, замедленность смены изображений, чтобы он успел вникнуть в происходящее. Вся реклама брендов для детей этого возраста направлена, конечно, на родителей, потому что в этом возрасте у детей еще не сформировалось целостное представление о том, что им нужно и какой эта вещь должна быть. В это время 9-11-летний ребенок уже освоился в обществе и имеет какие-то конкретные предпочтения. В этом возрасте сознание ребенка требует яркой и быстрой, динамичной смены картинок, активных и быстрых персонажей. На практике, для того чтобы понять предпочтения детей разного возраста проводятся эксперименты, игры (тестирование продукта в естественных условиях), наблюдения. Также особенностью детского поведения является подражание дуг другу, появляется такие вопросы как: "Почему у него это есть, а у меня нет?", "Почему я не могу быть, как он?" и др. Поэтому одним из приемов детского маркетинга является создание бренда с образами самих детей, которые, явно, счастливы от приобретения и использования данного товара.

На ровне с оберткой, важную роль играют дополнения к самому продукту. Детям интересны продукты, потребляя которые они могут поиграть, сделать что-то своими руками или обнаружить какой-то сюрприз. Примером может служить, еще недавно имевший огромную популярность, йогурт "Растишка", который включал в себя форму и ложечку для приготовления мороженого или хлопья для завтрака, внутри которых можно было найти ребусы и загадки. Давно испытанный приём для привлечения детской аудитории - игрушка в упаковке продукта. Его эффективность доказал нам всем известный бренд "Киндер-сюрприз" - шоколадное яйцо с игрушкой внутри или батончики "Несквик" с наклейкой на обратной стороне обертки. Таким образом, зачатую ребенок подсознательно выбирает себе не просто продукт, а новую интересную игрушку. Большой успех в России имеет бренд "Здрайверы" компании "Вимм-Билль-Данн". До его появления на рынке не было ни одного успешного мультяшного бренда для детей. Здрайверы - это весёлая компания активных ребят-зверят, которые любят играть и шутить. В каждой рекламной кампании они проживают новую увлекательную жизнь. Ощущение причастности к истории любимых героев заставляет ребёнка ждать с нетерпением новых сюрпризов от любимого бренда.

Как говорилось выше, помимо детских предпочтений, необходимо учитывать и реакцию родителей. Именно поэтому бренд должен быть не только ярким, но и информативным. Он должен иметь интересное, адаптированное для ребенка оформление и вместе с тем показывать, что данный продукт действительно качественно отличается от других. В настоящий момент "ФрутоНяня" - основной бренд на рынке детского питания. За 15 лет своего существование на Российском рынке он набрал огромную популярность и доверие со стороны родителей. С этим брендом посоревноваться может еще один бренд детского питания "Агуша", производители которого так же подчеркивают его полезность для детей. Об этом говорит даже слоган компании: "Для здоровья малыша - Агуша.". Понятно, что компании, производящие товары для детей, руководствуются тем, что родители готовы покупать все то, что, по их мнению, принесет для их чада и радость, и пользу одновременно. Именно на этом производители делают большой акцент, создавая бренд.

Однако успешный бренд не всегда приводит к высокому спросу. Данный товар может попросту не найти своих потребителей по различным причинам. Вообще, бренд на детском рынке по своей сути не отличается от бренда на любом другом. Торговая марка + ценность бренда. Основные составляющие безопасность, качество и функциональность. Однако цена тоже является важнейшим критерием успеха. Как правило, детские продукты дороже взрослых аналогов. Из-за высоких требований к качеству, специальных маркетинговых исследований и затратной рекламной поддержки их себестоимость увеличивается, поэтому они рассчитаны на средний и выше среднего уровень доходов.

Таким образом, при создании бренда на детские товары необходимо учитывать психологию ребенка, создавая красочное и яркое оформление, привлекая ребёнка занимательными дополнениями в виде игрушек или каких-либо других интересных предметов. Также нельзя забывать, что для высокого спроса на товар, желание ребенка должно совпадать с желаниями и возможностями родителей, поэтому бренд должен привлекать своим качеством, отличным от других, и находиться в доступном для различных слоев населения ценовом сегменте.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить