Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Для копирайтеров: как редактировать текст, примеры

От скорости выполнения задания зависит заработок копирайтера это не секрет. Но если вы согласны на мизерную оплату своей работы, можете не утруждать себя проверкой качества написанного текста.

В интернете сейчас можно встретить множество статей, которые в большом количестве содержать слова-паразиты, плеоназм (избыточное словосочетание) и другие недочёты. Вряд ли такие тексты были написаны высокооплачиваемым копирайтером. Поэтому, чтобы достичь вершины мастерства, необходимо редактировать свои работы.

Для чего необходимо редактирование текста

По сути, если копирайтер задаёт подобный вопрос, то он далёк от профессии, которой занимается. Как можно, написав статью, хотя бы раз не перечитать её на предмет ошибок как грамматических, так и стилистических?

Эффективный копирайтинг подразумевает создание текстов, понятных для каждого человека. Это не беспорядочный набор слов, а структурированная и логически составленная композиция, которая на все поставленные вопросы даёт чёткие ответы. Поэтому в работе копирайтера не должно быть ничего лишнего, что может отвлечь от сути и цели, которую преследует конкретная статья.

Даже самый талантливый писатель имеет право на ошибки. Творческие люди склонны выкладывать свои мысли на одном дыхании, не заботясь об орфографии и грамматике. Поэтому написать статью, не задумываясь о её качестве, можно за полчаса, особенно если автор обладает высокой скоростью набора. Но только не факт, что этот черновой вариант окажется во всех смыслах идеальным.

Чтобы всё исправить и довести до логического конца, необходимо несколько раз вдумчиво прочитать текст. Наверняка в нём встретятся слова-паразиты, орфографические или грамматические ошибки. Или статья будет перегружена излишними повторяющимися словами, что также плохо влияет на продуктивное восприятие информации.

К тому же не особо приятно выслушивать претензии от заказчика по поводу качества текста. Копирайтер, который мало заботится об этом, будет находиться не на самом лучшем счету. В лучшем случае он будет довольствоваться малооплачиваемыми заказами, в худшем потеряет заказчика, который предпочтёт более ответственного исполнителя.

По статистике, у хорошего копирайтера 70% трудозатрат уходит на разработку концепции, подбор материала для будущей статьи, 5% на её написание и 25% на редактирование. Как видно, чтобы написать статью, требуется меньше времени, чем на её качественную проверку. На самом деле так и должно быть.

Любой текст это обычный набор слов, которые могут ничего не стоить. Но если текст обеспечивает необходимый результат, его можно очень дорого продать. А за пустышку, в которой много воды, а тем более ошибок, автор заработает копейки, если вообще сможет продать своё творение.

Благодаря редактированию текст существенно упрощается, становится понятным и более конкретным. Поэтому хороший копирайтер уделит этому процессу достаточно времени, чтобы отшлифовать свою работу, добившись нужного результата.

Приёмы редактирования текста

Упрощая статью во время редактирования, важно, не переборщить, поскольку это не всегда может улучшить качество. В первую очередь, всё зависит от смысловой направленности текста.

Если это, к примеру, научная статья, то достаточно представить сухие факты без лишней эмоциональной составляющей. Но если речь идёт об информационно-повествовательной публикации, то чрезмерное упрощение текста сделает его скучным, безликим, не вызывающим доверие. Поэтому этим инструментом нужно пользоваться осторожно, учитывая конкретную ситуацию.

Итак, статья написана, и вы собираетесь её проверить. Не спешите сразу же приступать к этому процессу. Пусть пройдёт не меньше 30 минут, это позволит посмотреть на свою же работу как бы со стороны и увидеть многие ошибки, которые раньше не бросались в глаза. Лучше если вы приучите себя писать текст, сразу же разбивая его на абзацы это облегчит редактирование.

Прочитайте один раз весь текст от начала до конца. На общем фоне вы заметите, где, возможно, нарушена логическая последовательность. После соответствующих исправлений начинайте читать снова, но уже разбирая каждый абзац по отдельности. Ниже представлены моменты, на которые стоит обратить внимание.

1. Слишком длинные предложения.

Разбейте слишком громоздкие предложения на несколько коротких. Так вы существенно упростите восприятие текста.

Пример № 1.

Николай, разгоняясь на мотоцикле, в этот момент не думал о последствиях своего поступка, поскольку его разум был затуманен нахлынувшими воспоминаниями, от которых он тщетно пытался избавиться.

Пример №2.

Николай мчался на мотоцикле с максимальной скоростью. Он не думал о последствиях. Его разум был затуманен нахлынувшими воспоминаниями, от которых он тщетно пытался избавиться.

Как видно, смысл текста не изменился, но читается он в примере №2 намного легче. Оптимальный размер предложения должен составлять приблизительно 20 слов.

2. Детализируем абстрактные прилагательные.

Восприятие текста сильно усложняется из-за использования абстрактных слов. Старайтесь заменять их более конкретными вещами.

Пример №1.

Наша компания гарантирует быструю доставку заказанного вами товара в любую точку России.

Пример №2.

Мы доставим заказанный вами товар по указанному адресу в течение 2 дней.

Заметили разницу? Человек может по-разному воспринять понятие быстрый, поэтому лучше указать конкретные сроки, как в примере №2.

Ниже приведены слова, часто употребляемые копирайтерами:

- быстрый, оперативный;

- высокий;

- надёжный, качественный;

- опытный;

- ценный, дешёвый;

- богатый;

- эффективный;

- простой, лёгкий;

- практичный;

- современный;

- доступный и другие.

Использование этих слов превращает фразы в пустые конструкции, которые непонятны, если их не детализировать. Если вы исключите абстракцию из своего текста, то сможете сделать его более убедительным.

3. Заменяем громоздкие слова.

Копирайтеры любят часто применять их в своих текстах. Длинные слова, как правило, связаны с абстрактным представлением. Это ещё одна причина, почему их нужно заменять. К таким словам относятся:

- высококвалифицированный;

- самодостаточный;

- широкопрофильный;

- крупногабаритный и т.д.

Примеры:

Специализированный наш магазин реализует только детские велосипеды;

Узкопрофильный выполняю переводы английских текстов;

Высококвалифицированный опыт работы водителем 20 лет.

4. Убираем слова-усилители.

Благодаря таким элементам текст становится более эмоционально окрашенным, хотя эти слова без смысла. В этом случае важно чувство меры. Если из статьи исключить усилители, она может стать совершенно неинтересной. Но и чрезмерное их использование усложняет восприятие. К наиболее популярным словам-усилителям относятся:

- особый, абсолютный, самый;

- все;

- любой;

- реально;

- наверное;

- довольно, сильно и другие.

Пример №1.

В нашем интернет-магазине самые низкие цены. Вы можете рассчитывать на абсолютное качество продукции. С нами действительно выгодно сотрудничать. Заказы обрабатываются очень быстро, доставка осуществляется в короткие сроки.

Пример №2.

Наш интернет-магазин предлагает скидки в размере 25%. Качество продукции подтверждается соответствующими сертификатами. Если вы оформите покупку уже сегодня, завтра получите заказанный товар.

В общем, нужно осторожно использовать слова-усилители. Если текст будет ими напичкан, у потенциального клиента появится масса сомнений в честности компании, которая рекламирует свои услуги.

5. Замените пассивные залоги активными.

Многие копирайтеры применяют в текстах глаголы, которые акцентируют внимание на выполняемом действии, а не его исполнителе. В русском языке такие глаголы называются страдательным или пассивным залогом и выглядят следующим образом:

- учёными были проведены исследования;

- новый паспорт мной получен в срок;

- в магазин поставщиками доставлен новый товар.

Казалось бы, в этих предложениях нет ничего страшного, но активные глаголы будут намного лучше восприниматься:

- учёные провели исследования;

- я вовремя получил новый паспорт;

- поставщики доставили в магазин новый товар.

Конечно же, вы заметили, что разница очевидна.

6. Устраните лишние наречия.

Излишек наречий в предложении утяжеляет его, по силе воздействия оно становится более слабым.

Пример №1:

Мы выполним работу.

Мы выполним работу качественно.

Мы выполним работу качественно и быстро.

Мы выполним работу качественно, быстро и недорого.

Мы, действительно, выполним работу качественно, быстро и недорого.

Обязательно убирайте наречия, которые дублируют стоящий рядом глагол. Предложение будет восприниматься лучше и проще.

Пример №2.

С наречием: Она громко закричала на весь двор.

Без наречия: Она закричала на весь двор.

7. Конкретизируйте общие фразы.

Часто в текстах можно встретить следующие фразы:

- компания входит в десятку наиболее известных;

- более 10 лет опыта работы;

- наше предприятие является одним из лучших.

Такое распыление вносит неясность. Поэтому всегда лучше использовать конкретные факты:

- по итогам рейтинга наша компания на 2-м месте;

- 12 лет опыта работы;

- в прошлом месяце было изготовлено 180 новых велосипедов.

8. Уточняйте значение слов.

Существует такой термин, как гипоним конкретное значение определённого слова. Использование гипонимов делает предложение более информативным.

Примеры:

Животное радостно встречало хозяина.

Собака радостно встречала хозяина.

Овчарка радостно встречала хозяина.

Последнее предложение несёт больше информации. Хотя количество слов было использовано столько же, сколько и в первом примере.

9. Заменяйте составные сказуемые.

Если в предложении использовать несколько подряд глаголов, это усложняет восприятие. Ситуацию можно существенно упростить.

Пример №1.

Можете сделать заказ продукции на сайте.

Необходимо написать отзыв.

Он стал критиковать своих сотрудников.

Пример №2.

Закажите продукцию на сайте.

Напишите отзыв.

Он критиковал своих сотрудников.

Как видно, при меньшем количестве слов смысл фраз остался тем же. Модальные глаголы можно, нужно и т.д. используются для связки слов без какого-либо смысла. Без них текст особо не пострадает.

10. Упрощайте отглагольные существительные.

Большинство копирайтеров считает, что использование отглагольных существительных делает текст более солидным и важным. Однако существенно осложняется восприятие таких предложений.

Пример №1.

Занимаемся поставкой строительных материалов.

Осуществляем доставку, монтаж и ремонт металлоконструкций.

Подобные предложения можно упростить, если вместо отглагольных существительных использовать обычные глаголы.

Пример №2.

Поставляем строительные материалы.

Доставляем, устанавливаем и ремонтируем металлоконструкции.

В таком варианте всё выглядит гораздо проще.

11. Удалите шаблонные фразы.

Всевозможные канцеляризмы плотно засели во многих работах копирайтеров, которые их применяют, даже не задумываясь. Но если убрать укоренившиеся фразы, текст нисколько не пострадает, а читатель будет лучше его воспринимать. Сравните два примера:

Пример №1.

Ни для кого не секрет, что Земля круглая.

Все мы знаем, что курить вредно.

Сегодня у большинства компаний есть собственный сайт.

Многие из нас стремятся к совершенству.

Пример №2.

Земля круглая.

Курить вредно.

Большинство компаний имеет собственный сайт.

Мы стремимся к совершенству.

При желании любую статью можно сократить вдвое и при этом сохранить её смысл. Вычитанные и отредактированные тексты воспринимаются намного легче. Читатель улавливает главное из того, что вы пытались ему донести.

Ну и, конечно, текст не должен содержать грамматических и орфографических ошибок. В интернете существует множество сервисов, которые помогут проверить вашу грамотность. Среди них можно выделить Орфограммку.

В заключении

Не всегда оправдано чрезмерное сокращение статьи. В некоторых случаях может сильно исказиться стиль и эмоциональная составляющая. Но редактировать написанные тексты всё же нужно, не забывая о мере и преследуемой цели. Любая статья на выходе должна быть понятной читателю, отвечать на его вопросы и ожидания. Только в таком случае работа копирайтера на 100% окажется эффективной.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить