Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Хороший слоган для одежды - хорошие продажи

Слоганы для одежды являются закономерным продолжением рекламной политики компании, отражающим ее концепцию и отношение к целевой аудитории.

Готовый слоган для одежды - результат творческого процесса, над которым работает команда специалистов креативного отдела фирмы или наемное специализированное агентство.

В сравнении с другими атрибутами бренда, выполняет важные функции: несет в себе лаконично оформленную концепцию бренда в целом - его глобальная миссия, а также оказывает мощную поддержку рекламной кампании.

На данный момент все крупные производители текстильных изделий, поставляющих свои продукты под известным раскрученным брендом, используют слоган, как один из самых эффективных двигателей продаж. В чем секрет успеха данного компонента фирменного стиля?

Воздействие слогана на потенциального клиента безотказно - подаваясь в форме идиомы, грамотной игры слов, фразы с важной для потребителя смысловой нагрузкой. Он действует на подсознание человека и работает по его законам - регулярно воспринимаемая метафора (выразительный речевой оборот, чаще всего используемый в слоганах для одежды) оставляет след в виде конкретной цепочки нейронов головного мозга.

Поэтому товар корпорации, не поскупившейся на креативный, эффектный слоган и распространившей его всеми доступными каналами связи с потребителем, всегда узнаваем, популярен и востребован. Слоган формирует у покупателя обобщенное представление о поставляемых коллекциях, с его помощью можно также придать конкретный статус, авторитет марке одежды.

Создание слогана для одежды подчинено тем же требованиям, что и в другой продукции. Но в данной ситуации реклама текстиля должна транслироваться с акцентом на качество, удобство, функциональность, стильное исполнение, нужно сообщать потребителю хорошую новость о том, что покупка вещей данного производителя способствует решению той или иной его проблемы.

Слоганом для одежды можно назвать послание

Лаконичное. Чем меньше слов (без ущерба информативности), тем лучше запоминание материала и марки, которую он представляет.
Оригинальное. Самый важный критерий - никакого сходства с творениями конкурентов. В противном случае, потребитель запутается, и будет относить его к чужому бренду.
Адекватное, доступное для понимания, легкое для восприятия. Абсолютно недопустимо продолжительное переваривание слогана: смысл послания должен быть очевидным.
Привлекательное. Слоган должен называть хотя бы одно преимущество одежды данной марки для покупателя.

Содержание слогана также определяется классом одежды, которую производит компания

Внимание целевой аудитории дорогих брендов можно захватить такими понятиями как статус, сила, респектабельность, лучшее, любая мысль, связанная с самовыражением и индивидуальностью.
В нижнем ценовом сегменте действенны идеи, ассоциирующиеся с экономией, разумным подходом, качеством, выгодой.

Для иллюстрации вышесказанного уместно рассмотреть уже существующие и работающие слоганы одежды. Маркетинговые команды таких брендов как Baon, O’Stin, Omsa, Finn Flare правильно позиционируют свой продукт, делая акцент на характере, особенностях стиля, происхождении марки:

O’Stin. Обаяние простых вещей - понятно, что любая вещь данной марки при предельно простом дизайнерском исполнении будет выглядеть стильно и интересно;

Baon. Одежда для города и активного отдыха - очевидно назначение и внешний вид одежды - полуспортивные, многофункциональные атрибуты гардероба;

Finn Flare. Одежда с финским акцентом;

От Парижа до Находки Omsa лучшие колготки!.

Слоган может доставлять потенциальному покупателю идею о нематериальных ценностях, которые будут поддерживаться одеждой данной марки. Нередкое явление, когда рассматриваемый рекламный инструмент культивирует свободу, независимость личности:

Savage. Свобода быть собой,

Savage. Демонстрация свободы.

O’Stin. Свободный стиль свободных людей.

Если покупателю знакомы эти послания (в результате соответствующей рекламной кампании), то, оказываясь в павильоне конкретного бренда либо в сетевом магазине, он приобретет изделия данных производителей в честь поддержки своих идеалов. Вызов позитивной и яркой ассоциации - главная цель слогана для одежды. Этот принцип удачно реализован фирмой Zrimo - Примерь свою свободу - образец выразительного метафорического обращения к покупателю, который не приемлет любые ограничения.

Акцент на качество
Для потребителя любой категории платежеспособности важен уровень качества торгового предложения. Это свойство товара форсируют все профессиональные маркетологи.

Бренд Peplos в своем слогане делает яркий акцент на исключительном качестве своей одежды, причем, в нестандартной форме Peplos. ОЩУТИмое качество.

Итальянские пуховики и куртки компании Meucci поставляются под следующим лозунгом Meucci. Качество стиля. Всем известно, что итальянские вещи воплощают в себе высокий стиль и качество, на что и сделана ставка в данном слогане.

Игра слов
Чтобы выгодно обособиться в ряду традиционных рекламных фраз, оправданно использование языковой игры - выделение части слова, созвучного с именем бренда, его свойствами без потери смысловой нагрузки фразы. Применение омоформ и метафор, задействование всех инструментов и возможностей языка. Для построения слогана используют пословицы, широко известные идиомы (устойчивое выражение).

Примеры грамотного воплощения данного приема демонстрируют фирмы:

Baon. Одежда с харАктером;

Оденься приLEEчно.

Finn Flare. Если вещи твои сны;

Steilman. Сидит и идет;

Sanpellegrino. Примерь красоту.

Columbia. Комфорт с первого взгляда (созвучно с любовь с первого взгляда).

Слоганом можно расположить к себе клиента

Статистические исследования доказывают, что подавляющее число платежеспособных потребителей отдают предпочтения маркам одежды, которые предсказывают успех и благополучие в рекламном обращении. Так, джинсовые изделия Diesel востребованы огромным количеством покупателей ввиду позитивного обещания, транслируемого через слоган данной марки - Diesel. Для успешной жизни. Аналитики и психологи отмечают следующую особенность восприятия человека - все, что ассоциируется с процветанием и благосостоянием в первую очередь удерживается в поле зрения потребителя на подсознательном уровне.

Бренд Monton подкупает свою целевую аудиторию комплиментом - Мода это ты. Так, поклонники изделий этой марки одновременно приобретают ощущение причастности к миру моды и фэшн индустрии, которые возбуждает один только слоган.

Подытоживая все вышесказанное, нужно сказать, что создание слоганов для одежды - объект работы высококвалифицированных специалистов в данном сегменте маркетинга. Далеко не каждое креативное агентство сможет в одной сжатой звучной фразе передать целевому покупателю идеологические основы, ценности, преимущества бренда в доступной форме. Тем не менее, слоган для одежды, сохраняет статус рекламного инструмента, обязательного для исполнения и внедрения в рамках маркетинговой кампании, в связи со своей высокой эффективностью.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить