Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Как осуществить стратегию контент-маркетинга

В последнее время классическое SEO существенно эволюционирует, уступая место контент-маркетингу, как эффективному инструменту для развития интернет-ресурсов и бизнеса в интернете. Теперь без продвижения в поиске, маркетинга в соцсетях, а также создания контента высокого уровня не обойтись все это является составляющими эффективной маркетинговой стратегии.

SEO в классическом его понимании суждено умереть. Сейчас у соответствующих агентств наблюдается кризисный период. Если раньше данная отрасль лидировала, то теперь она не может контролировать рынок. Большая часть традиционных СЕО-компаний покинет рынок в ближайшие два года. Параллельно конечные клиенты начнут покидать сервисы, которые занимаются автоматическим продвижением.

Сейчас покупать автоматическую массу ссылок не имеет смысла. И для этого есть причина релевантность текстов на страницах и размеры внешней массы ссылок (также, как и позиции в поисковиках) утратили между собой связь.

Таким образом, фокусировать усилия только лишь на SEO в настоящее время не является эффективным. SEO постепенно все больше утрачивает функции инструмента, который долгое время использовался в интернет-маркетинге. С помощью лишь ссылочных закупок и внутренней оптимизации не возможно теперь добиться естественного роста ссылочных масс и привлечь к общению целевую аудиторию. Также при таких действиях вряд ли случайные посетители ресурса превратятся в благодарных клиентов.

Стратегию контент-маркетинга определяет совместная работа

Все больше появляется лидирующих бизнес-компаний, которые научились параллельно заниматься SEO, продвигать свои ресурсы в соцсетях, использовать контекстную рекламу, исследовать запросы потребителей и создавать в большом количестве эффективный контент.

Однако успех чистого маркетинга в большей степени зависит от его комплексности. Любая маркетинговая компания должна руководствоваться тремя основными направлениями контент-маркетинговой работы. Если проигнорировать хотя бы один из этих моментов, можно потерять трафик и существенно перерасходовать бюджет потребителя:

- Регулярно проверять существующий контент и разрабатывать новые стратегии в отношении контента;
- В основу создания контента должна входить новая стратегия;
- Продвигать контент, используя проверенные каналы.

Теоретически такой подход должен хорошо работать. Согласно данной теории, чтобы решить специфические задачи в отношении каждого конкретного направления, достаточно обратиться к узким специалистам. Однако на практике маркетинговые мероприятия становятся менее эффективными, если работать раздельно по направлениям в итоге, максимальный результат оказывается труднодостижимым.

Успешно реализовать контент-маркетинговые компании можно, используя параллельную, комплексную работу командной группы в отношении каждого направления. Конечно, придется работать над качественным контентом и параллельно его распространять в блогах, соцсетях. Каким бы хорошим ни был контент, от него не будет никакого толку, если его никто не увидит, не проявит к нему заинтересованность.

Таким образом, можно сделать вывод, что команда, состоящая из копирайтеров, SEO-оптимизаторов, стратегических специалистов, должна быть слаженной сразу же, как только возник проект. С помощью таким образом организованной работы можно существенно снизить концептуальные ошибки с параллельным повышением эффективности мероприятий по маркетингу.

Вполне логично, что у такой команды должны быть определенные знания и профессиональные умения. Решение каких же задач обещают сервисы, призванные предоставлять контент-маркетинговые услуги комплексного характера?

Разработать стратегию и оценить контент

Стратегия в маркетинге и ее выбор требуют ответственного подхода. Поэтому, к специалистам данной сферы предъявляются высокие требования в отношении владения определенными знаниями и умениями:

- Делать аудит контента. Это умение поможет в оценке уже существующего контента на сайте. В задачи эксперта по аудиту входит определение целевой направленности созданного материала и его тематики. К тому же он должен периодически определять актуальность существующего контента, соответствие его основным задачам проекта.

С помощью контент-аудита можно решить, придется ли для всего ресурса создавать новые материалы, а, может, достаточно наполнить им некоторые разделы? Кроме того, в контент-аудите также участвуют SEO-оптимизаторы для оценки видимости в поиске страниц, и оценщики конверсии для определения эффективности текстов в отношении продаж.
Для контент-аудита не обойтись без статистических данных. Поэтому, перед его запуском необходимо собрать всю информацию по конверсии ресурса.

- Анализировать рынок, конкурентов. Это необходимо для понимания задач, которые выполняют основные конкуренты в данной отрасли. Результаты такого анализа должны помочь потребителям, которые взаимодействуют с данной компанией, на все возникающие у них вопросы получить ответы. Анализируя рынок и конкурентные организации, появляется возможность определить, какой объем в нише занимает трафик.

- Генерировать контент-идеи. Такое умение, бесспорно, будет способствовать повышению стратегии в маркетинге, которая применяется для раскрутки интернет-бизнеса. При командной работе для решения сложных задач эффективно используется мозговой штурм. Какую информацию посетители ресурса сочтут полезной? Какие меры необходимы для просмотра ими большего количества страниц? Как еще можно подать и распространить контент?

- Уметь составлять семантическое ядро ресурса. Для этого понадобятся знания в использовании различных инструментов. С помощью такого мероприятия маркетинговые специалисты без труда смогут решить проблему определения темы, которая будет актуальна для людей, зашедших на конкретный сайт.

- Создавать редакционный календарь. Благодаря такому инструменту все члены команды будут четко представлять этапы реализации и развития проекта. Это своего рода действующее руководство, которым может пользоваться каждый специалист и, при этом, быть в курсе, над каким контентом ему сейчас предстоит работать и когда необходимо осуществить сдачу готовых материалов. Когда устанавливаются и контролируются сроки исполнения, это помогает в организации работы оптимизаторов SEO, программистов и копирайтеров.

- Создавать редакционный портфель. С его помощью не будет упущена ни одна тема, которая нуждается в представлении. Это может быть обычный экселевский файл, который наполнен темами, предложенными копирайтерами, редакторами, оптимизаторами, входящими в рабочую группу проекта. Существование редакционного портфеля, как правило, всегда оправдывает себя. В связи плотного общения редактора и клиента, складываются определенные впечатления о потребностях потребителей. Также и у копирайтера, который работает над конкретным проектом, возможно, имеется информация об актуальных для потребителя темах. Труд СЕО-оптимизатора поможет в рекомендации тем по запросам, которые не участвовали в раскрутке.

В реализации стратегии в маркетинге также поможет контент-менеджмент. Однако недостаточно единоразово опубликовать огромное количество текстовых или инфографических материалов. В редакционном календаре должны быть расписаны все мероприятия на полгода, а то и на год вперед. Весь этот период специалисты, ориентируясь на составленный план, будут создавать новые материалы, способствовать поддержке активности и на самом ресурсе, и на стороне соцсети, блоги, форумы.

Работать над созданием контента

В любом процветающем контент-проекте без квалифицированных копирайтеров, редакторов, журналистов и переводчиков не обойтись. Поисковая оптимизация ресурсов и реализация маркетинговых стратегий осуществляется посредством качественного авторского контента. При этом, очень важно совершенствоваться в определении качественного контента. Поисковики все время улучшают свою оценочную способность в отношении качества текстового контента это учитывается при его создании.

Как охарактеризовать хорошего копирайтера? Прежде всего, к важным качественным их критериям относится умение писать тексты, не допуская грамматические или орфографические ошибки. Однако это не единственные показатели успешного копирайтера.

У хорошего мастера пера, который занимается контент-маркетингом, должно получаться эффектно влиять на аудиторию, приобщая ее к социальной активности, что обеспечивает высокую конверсию. О высоком профессионализме копирайтера свидетельствует его способность обеспечивать читателей полезной экспертной информацией, что существенно влияет на повышение репутации сайта.

Пользователям, приходящим на сайт, не нужны красивые слова они ищут экспертную оценку. Таким образом, намного лучше будет, если копирайтер отлично разбирается в тематике, которую освещает. Для создания контента высокого качества и успешного развития в дальнейшем маркетинговой стратегии необходимо обращаться только к авторам высокой квалификации. С помощью хороших текстов реализуется существенная экономия на использовании рекламы (баннерной или контекстной).

Дизайнеры, специалисты, создающие видео, также вносят существенный вклад в развитие маркетинговой стратегии. Кто-то из пользователей предпочитает получать необходимую информацию из статей, кто-то для получения общего представления о конкретной теме ограничивается просмотром видеороликов или презентаций. Поэтому, без использования разного типа контента будет сложно удержать внимание разношерстной аудитории.

Успех любой маркетинговой компании зависит от того, насколько высокой будет пользовательская заинтересованность в информации, которая преподносится. Не стоит забывать и о креативности. Главное, не бояться совершенных ошибок и использовать любые приемлемые методы для достижения цели.

Даже, если новый тип контента не был по достоинству оценен посетителями, все равно будут получены колоссальные знания и опыт, на основании которых можно избежать ошибок в будущем. При нахождении креативных решений, интересных потребителям, успех интернет-проекту обеспечен. Поэтому, должны быть опробованы разные типы контента экспериментировать можно и даже необходимо.

Комплексно работать с блогами и соцсетями

Блогосфера эта та область в Сети, работа с которой очень сильно влияет на успешное развитие контент-маркетинга. Уже многие интернет-предприниматели разобрались и усвоили огромную роль контента в возможности реализовать их маркетинговую стратегию. Тем не менее, еще не всеми предпринимателями понимается важность блогосферы для контентной популяризации.

Контент является королем одни считают, что эту фразу произнес Мэтт Катц, другие, что Билл Гейтс. Хотя, кто на самом деле является истинным автором данной фразы не особо важно главное, что истинность ее уже не поддается сомнению.

Однако сайт никак не выиграет, даже благодаря самому лучшему контенту, если о его существовании не суждено будет кому-либо узнать. Поэтому, очень важно решение следующей задачи, которая стоит перед маркетинговой стратегией какие методы будут использованы для привлечения трафика на ресурс? Даже не оговаривается, что контент-маркетинг должен осуществляться совместно с продвижением в поиске. Но помимо поискового продвижения должны использоваться также другие каналы, посредством блогов, соцсетей и тематических ресурсов.

Контент-маркетинговая компания будет успешной сегодня, если постоянно будет происходить взаимодействие с блогосферой. Должна осуществляться правильная подача контента, только тогда возможна полная реализация его потенциала. Чтобы реализовать данный принцип, придется активно взаимодействовать с блогерами, строить партнерские отношения с экспертами в необходимых сферах и т.д.

В отношении контентного маркетинга не сбрасывается со счетов и работа с соцсетями. Популярные сети требуют к себе постоянного повышенного внимания, это способствует вовлечению целевой аудитории клиентов сайта во взаимодействие социального характера.

Это ошибка регулярно обновлять только корпоративный профиль компании. Будет лучше, если все члены команды будут персонально общаться в соцсетях. В итоге, уже имеющиеся и потенциальные клиенты увидят, что конкретная компания не обезличена, а ее сотрудники настроены на решение любых потребительских проблем.

Выбирать целостность маркетинговой стратегии, а не разбивать ее на части

Контент-маркетингу не суждено топтаться на одном месте, он постоянно будет развиваться, и искать новые эффективные методы продвижения ресурсов. На текущий момент времени в маркетинговых стратегиях актуально использование рассмотренных принципов работы и направлений. Однако для сохранения статуса лучший из лучших будет трудно обойтись без попыток реализации новых идей и методов. Потребуется постоянно быть в поиске альтернативных способов общения с аудиторией.

Уже многие интернет-проекты убедились на своем опыте, что только посредством командной работы можно развить сферу контент-маркетинга до лучших результатов, повысив все показатели эффективности. Возможность разработать правильную стратегию, создавать качественные тексты, выстраивать общение с потребителями в соцсетях появляется лишь тогда, когда все это представляет собой единый комплекс действий, которые предпринимаются для продвижения интернет-бизнеса.

Интернет-маркетинг переходит сейчас в новую эру, в которой главенствующая роль будет закреплена за копирайтерами и редакторами маркетинговый успех и продвижение развивающихся компаний будет, прежде всего, зависеть от качества, информационности и экспертности предоставляемого потребителям контента. Но положительный результат для стратегии контент-маркетинга будет достигнут лишь при возможности организовать сплоченную совместную работу группы профессионалов, в которую будут входить не только редакторы и копирайтеры, но и специалисты в области SMM и SEO.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить