Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Как писать новости без ошибок: правила, примеры

Практически все копирайтеры в своей профессиональной деятельности сталкиваются с проблемой, как писать новости для сайтов заказчиков или новостных ресурсов. При этом новость должна быть написана с соблюдением всех правил, чтобы зацепить читателей, предоставить им актуальную информацию. Неопытные начинающие ньюсмейкеры могут совершать определенные ошибки, которые приводят к созданию неинтересных и нечитабельных новостей.
 
В статье мы поведаем о типичных ошибках, допускаемых в этом вопросе, и основных правилах написания качественных и действенных новостей.

Как писать новости: основные ошибки

Главной оплошностью многих копирайтеров при написании новостей является неправильная их подача. Информация преподносится с учетом традиционного принципа, по форме школьного изложения, которое мы все писали в школе. То есть, сначала идет вступление, которое плавно подводит к сути темы, а главная мысль зачастую находится в самом конце.
 
В отношении написания новостей такой принцип является категорически неприемлемым. По мнению экспертов, достаточно 5-10 секунд, чтобы читатель понял, интересна ему представленная информация или нет. И если новость будет начинаться с ничего не значащих общих фраз, вряд ли она будет дочитана до конца. Поэтому важно начинать с главного, чтобы привлечь внимание читателя и заинтересовать его.
 
Перечислим типичные ошибки.
1. Написание новостей, в которых отсутствует новостной повод. 
Это обычная публикация, которая не несет в себе никакой конкретной и важной информации – просто нужно было наполнить сайт контентом. В результате, читателю становится неинтересно тратить свое время на ознакомление с набором слов. И скорей всего, к такому интернет-ресурсу рано или поздно пользователь перестанет относиться серьезно.
 
2. Неактуальность.
Как правило, для написания новости копирайтеры ищут материалы в интернете. То есть отыскивается определенная новость, соответствующая тематике сайта, и рерайтится. Но не всегда вновь написанные и опубликованные новости первой свежести. Для читателя уже не актуальны события, о которых весь мир узнал еще неделю или месяц назад. Поэтому новость должна оправдывать свой статус, а не быть архивным материалом.
 
3. Концентрация внимания на себе.
Многие компании размещают на своих сайтах только те новости, которые касаются лишь их деятельности. Казалось бы, это логично – лишняя информация о компании не помешает. Однако читателям хотелось бы выйти за рамки одного предприятия и получить интересные и полезные факты этой же сферы деятельности, но преподнесенные с совершенно другой стороны и источников. Как правило, такую ошибку совершает не копирайтер, а владельцы компаний, дающие ему задание.
 
4. Допускается ряд ошибок в отношении заголовка.
 Чтобы «привлечь» внимание, для его набора используют заглавные буквы, пичкают знаками препинания. А случается, что заголовок – это всего лишь одно слово. Все это недопустимо для адекватного восприятия читателем. Во-первых, отсутствует подача необходимой информации, во-вторых – наблюдается отталкивающий эффект.
 
5. Часто в новостях звучат имена и фамилии, но не всегда копирайтер предоставляет важную информацию об упомянутых личностях. 
А ведь не многим известно, кем, к примеру, является Петр Сидоров, и почему к его мнению нужно прислушиваться. Указание в тексте новости должности, национальности и т.д. может о многом рассказать и добавить особую значимость преподносимой информации.
 
6. Одна из ошибок – высказывание своего мнения копирайтером по отношению к новости и попытка навязать читателю определенную реакцию.
Например, нужно стараться избегать фраз: «Будем надеяться, это радостное событие из жизни…» или «Грустно наблюдать за развитием этой печальной истории…». Любая новость должна быть максимально нейтральной. А читатель уже сам решит, как ему реагировать на нее.
Отдельно хотелось бы сказать о словах-паразитах, которые копирайтеры так любят вставлять в новости. Может быть, в других текстах их применение и является уместным, но только не в новостях, которые должны быть краткими, с конкретным содержанием в каждом слове. Слова-паразиты в новостях являются «слабым звеном». Они удлиняют текст, но совершенно бессмысленны. К основным из них можно отнести:
• между тем;
• фактически;
• слишком;
• довольно;
• отметим;
• напомним;
• в настоящее время;
• сегодня;
• сейчас;
• на сегодняшний момент;
• и многие другие.
 
Если эти слова все-таки «напросились» в новость, нужно перечитать текст и просто вычеркнуть их. Вы увидите, что смысл от этого не потеряется, а информация не утратит своей привлекательности. Некоторые слова-паразиты можно заменить временными рамками. К примеру, вместо «сегодня» конкретно прописать «7 августа 2015 года» и т.д.
С исключением допущения вышеперечисленных ошибок появляется шанс написать интересную актуальную новость, которая будет понятна читателю и возымеет определенное действие. Но все же, необходимо знать основные правила написания новостей, которые будут рассмотрены ниже.

Как писать новости: структура

Прежде чем начать писать новости по всем правилам, необходимо осуществить сбор актуальной информации. Чтобы проверить ее достоверность, используйте несколько разных источников. В идеале, если они будут независимыми друг от друга и внушающими доверие. Не стоит выбирать СМИ, которые конкурируют между собой. Чтобы обойти друг друга, они пишут новости в критикующем и оценивающем стиле. А как отмечалось выше, роль критика должна быть закреплена за читателем.
Ну а теперь перейдем к самому интересному. Любая новость должна иметь определенную и неизменную структуру, которая состоит из нескольких частей:
• заголовка;
• первого абзаца (лида);
• тела новости;
• бэкграунда.
 
Ниже каждая из частей будет рассмотрена более подробно. Ну а первым делом о структуре новостей хотелось бы сказать следующее: она должна быть составлена по принципу перевернутой пирамиды. Таким образом, вначале должна излагаться самая важная информация, суть новости. Далее, необходимо расшифровать приведенный факт, раскрыв и дополнив его подробностями. В самом низу можно снабдить новость второстепенными фактами, пояснениями или предысторией.

Как писать заголовок

Здесь действует одно главное правило: заголовок должен бросаться в глаза и приковывать к себе внимание. Это наиболее краткая, но наглядная часть новости, ее суть без излишних подробностей. Название должно перекликаться с интересами читателей, побуждая их начать читать приведенный ниже материал. Заголовок не должен быть слишком длинным, достаточно, если он будет отвечать на два вопроса: «кто сделал?», «что сделал?». 
Можно дополнить ответами на вопросы «где сделал?» или «когда сделал?», но это в том случае, если такая информация действительно представляет особую ценность. 
Вариантов составления заголовка существует несколько:
1. Классический заголовок.
Излагается самое основное, отсутствуют какие-либо приемы привлечения внимания. Используется корпоративными сайтами и деловыми изданиями в ситуациях, когда новость сама по себе представляет интерес для аудитории.
Пример №1:
Компания Х снизила стоимость велосипедов на 10%
Эта новость без каких-либо привлекательных приемов интересна для покупателей.
2. Интригующий заголовок.
Побуждает к прочтению новости, в удовлетворении любопытства «как же все закончилось?». И все благодаря недосказанности, которая содержится в таком заголовке.
Пример №2:
Теперь этот велосипед можно купить со скидкой
Не указывается, на какой из велосипедов предоставляется скидка. Читатель обязательно откроет новость, чтобы узнать подробности.
3. Заголовок со знаком вопроса.
Достаточно эффективно привлекает внимание. Но и злоупотреблять таким приемом не стоит. Если на сайте у всех новостей будут вопросительные заголовки, это будет, по меньшей мере, странно выглядеть, что может привести к снижению эффективности.
Пример №3:
Как модифицировали велосипед Forward?
Если читателю интересна эта тема, он, скорее всего, захочет получить ответ на этот вопрос.
4. Комментирующий заголовок.
Название новости содержит комментарий человека, который является ее героем. Такой прием используется для новостей клубных сайтов, посетителями которых являются фанаты какой-либо спортивной команды, музыкальной группы, известной персоны.
Пример №4:
Известная певица: «Я снова буду петь!»
 
Несомненно, поклонникам захочется узнать подробности этой новости.
 
Существует ряд специальных слов, употребление которых в заголовках новостей может привлечь дополнительное внимание читателей:
• теперь;
• новинка;
• инновационный;
• бесплатно;
• скидка;
• акция.
 
Название любой новости можно сравнить с наживкой, и если ее качество будет не на высоте, читатель «не клюнет».

Важность первого абзаца

Лид в новостях играет не менее важную роль, чем их заголовок. При его написании используется телеграфный стиль, то есть излагается самое главное без подробностей. Нужно, чтобы были получены ответы на четыре основных вопроса (последовательность ответов может быть различной):
• Кто сделал?
• Что сделал?
• Когда сделал?
• Как сделал?
 
Все остальное – лишнее. Сухое предоставление фактов в первом абзаце заставит читателя дойти до конца новости, чтобы где-то ниже узнать подробности. 
 
Если вы все-таки не знаете, о чем начать писать, представьте такую ситуацию: вы узнали о каком-то сенсационном событии, и хотите сообщить о нем знакомому. Вы звоните ему по телефону и после возгласа «Представляешь!...» выдаете информацию в двух-трех предложениях, спеша сообщить самое главное. Именно эти три предложения и можно назвать лидом, который привлекает внимание и с которого должна начинаться новость.
 
Пример лида:
 
20 августа 2015 года компания Х начнет распродажу велосипедов. Скидки на некоторые модели будут достигать 50%. Акция будет действовать только 3 дня.
 
Как видно, кроме ответов на перечисленные выше вопросы здесь нет больше никакой информации. Но этого достаточно, чтобы заинтриговать читателя и продолжить ознакомление с содержимым новости.

Тело новости – открываем занавес

Вот теперь настало самое время посвятить читателя во все подробности, описав детально информацию, изложенную в заголовке и первом абзаце. Но и здесь нужно излагать материал по степени важности, начиная с наиболее значимых деталей. 
 
При таком подходе читатель будет узнавать о наиболее важных событиях в первую очередь. Даже если его терпения все же не хватит, чтобы дочитать новость до конца, суть, которую вы хотели донести, он успеет уловить. К тому же такая подача информации удобна и для самого ньюсмейкера. Так намного проще подвести новость к логическому завершению. Когда будет преподнесена наименее важная информация, можно смело ставить точку.
 
Основной текст может содержать цитаты, пояснения, разбавлен новыми имеющими отношение к делу подробностями. Но при этом чтение новости должно быть легким, комфортным, поэтому нужно использовать короткие абзацы, объем которых не превышает четырех предложений. Не используйте малоизвестные термины, а тем более жаргоны.
 
Пример:
Приобрести байк со скидкой могут все желающие. А при покупке детских велосипедов предусмотрены забавные подарки для маленьких райдеров. По заявлению директора компании Х, не будет ограничений по моделям – весь реализуемый велотранспорт в период с 20 по 22 августа (включительно) является акционным.
 
Также организаторы мероприятия планируют в течение трех дней проведение всевозможных розыгрышей с получением ценных призов. Самым крупным выигрышем является автомобиль марки TOYOTA. Участником розыгрыша может стать каждый: от мала до велика.

Бэкграунд – закругляемся

Любая новость содержит логическую концовку. Это может быть справочная или просто интересная информация о действующем лице повествования. Если речь идет о какой-то компании, можно указать дату ее основания, особенности деятельности и т.д.
 
Пример:
Такие акции известная компания Х устраивает каждый год в конце лета. Это стало ее фирменной «фишкой» за все годы существования. Компания успешно развивается на рынке продаж велосипедов с 2005 года, радуя своих покупателей новыми акциями, скидками, розыгрышами и подарками.
 
Для написания любой новости достаточно 1000 символов без пробелов. Это оптимальный объем, который позволяет рассказать о произошедшем событии, описав самые важные детали и моменты. Даже для SEO-эффекта при использовании в тексте ключевых слов такого объема вполне хватает. Поэтому «вода» в новостях крайне не приветствуется, все должно быть в тему и по существу.
 
В теле новости можно сделать перелинковку на другие страницы сайта (например, с реализуемым товаром) или сторонние ресурсы. В этом случае новость приобретает продающий характер и может эффективно выступить в роли инструмента продаж.
 
Постскриптум
 
Если сайт компании содержит интересные и актуальные новости, это свидетельствует о ее развитии и может способствовать увеличению продаж или высокой посещаемости интернет-ресурса. Но все это возможно только в том случае, если каждая новость будет интересна читателям. 
 
Важно не забывать о правильной структуре новости, принципе перевернутой пирамиды. Заголовок должен быть эффектным, а первый абзац – цепляющим. Это спровоцирует пользователя открыть страничку с новостью и погрузиться в увлекательное чтение. А если он настолько заинтересуется содержимым, что перейдет по указанной в новости ссылке, это уже большие предпосылки для эффективных продаж.
 
Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить