Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Как правильно написать пресс релиз

Пресс-релиз - это информативный документ для средств массовой информаций, который в дальнейшем отправляется журналистам с расчетом на то, что они заинтересуются раскрытой темой и опубликуют в СМИ на основе пресс-релиза.

К примеру, автокомпания выпускает новую машину, и рассылает пресс-релиз об этом, в надежде, что издания опубликуют о новом автомобиле статью или новость. Многие журналисты принимают решение опубликовать пресс-релиз, исходя из актуальности темы для читателей. При этом пресс-релиз, имеющий коммерческий характер, не пишется для такого рода информации, потому что существует специальный отдел по рекламе.

Заставлять средства массовой информации опубликовать пресс-релиз нельзя, потому что решение о том, чтобы опубликовать принимает журналист или главный редактор. Публикацию можно гарантировать только в том случае, если будет оплачено размещение, как реклама.

Уже с давних времен сложилось мнение, что пресс-релизы пишутся для журналистов печатных домов - журналов и газет. Это было особенно актуально двадцать лет назад, когда пресса, практически, правила всем миром.

Сегодня влияние печатных СМИ заметно уменьшилось, и если в те времена PR менеджеры лезли из кожи вон, чтобы зацепить журналистов пресс-релизом, то, когда появились информационные технологии и тотальная глобализация, это стало бесполезным занятием. Сегодня, пресс-релизы публикуются только для конкретной аудитории читателей и в умелых руках являются довольно таки мощнейшим оружием покорения огромных масс.

Приведем пример пресс-релиза

Существует некая вымышленная организация, к примеру, Shard-Toys, выпустившая на рынок уникальную игрушку Мимик, которая обучается и подстраивается под характер ребенка. И становится для ребенка другом.

В принципе, можно было бы выложить всю правду, но это не интересно. Но пресс-релиз может красиво все обыграть. При этом не нужно забывать, для кого пишется информация. Если это продавцы розничной торговли, то акцент остановится на одних ценностях, а что касается родителей - на абсолютно иных.

Как конкретно опубликовать пресс релиз

Пресс-релиз является готовой информацией о каком-нибудь событии. Пресс-релизы содержат разную информацию в зависимости от мероприятия, но есть общепринятые правила их составления.

Нужно знать основное правило: пресс-релиз сокращается с конца. Поэтому следует применять принцип перевернутой пирамиды.

Первый абзац содержит информацию о том: когда, где, что, почему и как все происходит. Потом дается наиболее расширенная информация или более значимые детали. И в конце пресс-релиза уже пишется несущественная информация, которая необходима журналистам для публикации статьи или подготовки материала с видеороликом.

Главные принципы написания пресс-релиза:

- Пишется на специальном фирменном бланке организации;

- Текст должен уместиться на одной странице;

- Нужно оставить большие поля для пометок;

- Не мельчить шрифт, потому что текст должен быть читаемым;

- Все абзацы должны начинаться с красной строки;

- Пресс-релиз может иметь интересный заголовок;

- Первая часть текста обязана включать главную информацию, текст обязан быть интересным;

- Аббревиатуры вначале пресс-релиза вводятся полностью;

- В обязательном порядке должны указываться контактные данные и контактное лицо;

- Когда нет информации о том, какие точно официальные лица придут на то или иное мероприятие, можно написать участие ожидается. Данная фраза ни к чему особо не обязывает, но она является некой зацепкой для СМИ.

Вот, например образец, как может выглядеть для родителей пресс-релиз

НОВИНКА! Отличный друг малыша с совместимостью сто процентов

Практика показывает, что в сорока процентах случаев детям трудно угодить с игрушками, потому что любой ребенок имеет определенное сочетание темперамента и характера. Но все же организации Shard-Toys удалось создать современный формат игрушек-интеллектуалов, которые имеют успех у ста процентов детей. Это не зависит от пола, вероисповедания и национальности ребенка.

Дело все в том, что многие родители покупают игрушки, примеряя их под себя либо руководствуются общепринятыми правилами. Мальчику - машинку, девочке - куклу, при этом, вовсе не учитывая, чего сам хочет ребенок.

Современная разработка от Shard-Toys - робот-игрушка Мимик, который точно анализирует темперамент и характер ребенка, и реагирует на все его действия оптимальным образом, которое приносит позитивные эмоции. Помимо этого, робот Мимик обладает встроенной специальной интеллектуальной системой, способная к обучению. Так, игрушка развивается вместе с ребенком и становится его лучшим другом на долгие годы.

Более того, робот все время отслеживает пульс малыша, его температуру и другие биологические параметры. И если, что-то меняется в ребенке, робот подает сигнал взрослым на мобильный телефон, становясь не только простой игрушкой, но и переносной системой диагностики. Это дает гарантии родителям в дополнительной степени защиты их ребенка.

Вот, как прокомментировал выпуск современной игрушки-робота руководитель концерна Shard-Toys, Шардаков Даниил:

Главная задача компании - не только приносить детям позитив, но и развивать самым уникальным образом. На сегодняшний день, ритмы жизни делают большинство родителей занятыми, из-за этого они мало общаются с детьми.

Естественно, ничто не может заменить внимание родителей, но большинство вещей дети узнают именно при помощи игр, и наша задача - сделать эти игры эффективными, чтобы они не заменяли родительское внимание, а дополняли его, позволяя детям развиваться и делая их счастливыми.

Робот-игрушка Мимик - еще один огромный шаг в данном направлении. Родители могут приобрести такую игрушку по акционным предложениям, которые доступны в фирменных детских салонах Shard-Toys.

Когда пишется пресс-релиз, следует помнить следующее:

Пресс-релиз должен занимать не больше одной страницы в текстовом редакторе,

Надо обязательно учитывать интересы аудитории, а так же стиль материала, изложенного в издании,

Нужно стараться предугадывать некоторые возникающие вопросы у читателя пресс-релиз и стараться дать в тексте точные ответы на них,

Если будут цитаты официальных лиц - это плюс,

Не нужно размещать в пресс-релизе информацию о рекламе в открытом виде,

Можно включить в пресс-релиз цифры и факты,

Слишком важно объективно оценить результат, последующего за событием.

Нужно стараться показать всю важность будущего мероприятия, для этого надо писать обычным и доступным языком.

Отправлять пресс-релизы нужно в отраслевые средства массовой информации и издания, а так же размещать на некоторых ресурсах в сети Интернет, ими являются площадки пресс-релизов, виртуальные представительства СМИ, новостные порталы.

Писать нужно правду. Следует избегать преувеличений. Если вы чувствуете, что пресс-релиз содержит преувеличения, тогда возможно лучше отложить его до лучших времен, когда сможете написать его без лишних эмоций. Журналисты по натуре очень скептичны. Если ваше история звучит слишком заманчиво, скорее всего, это только навредит.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить