Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Копирайтинг: принцип перевернутой пирамиды

В статье Как стать копирайтером: правила, советы для начинающих мы уже упоминали о том, что информация должна быть грамотно распределена по тексту. В копирайтинге существует важное правило, согласно которому создается большинство текстов. Это принцип перевернутой пирамиды. Почему именно пирамиды, а не прямоугольника или ромба? И почему фигура должна быть именно перевернутой? Все станет понятным, когда мы поймем суть этого принципа.

Перевернутая пирамида: в чем смысл?

Перевернутая пирамида - это один из способов излагать мысли в тексте. Используя этот принцип, копирайтер должен самую важную информацию располагать в начале текста. Это противоположность тому, чему нас учили с детства - во всем соблюдать последовательность.

Любое сочинение в школе начиналось писаться с введения, с последующим усложнением повествования и переходом к основным моментам. В этом случае текст выглядит как классическая пирамида:

Копирайтинг - принцип перевернутой пирамиды

При использовании классического типа написания статей копирайтер спускается с верхушки воображаемой фигуры к ее основанию, последовательно развивая главную мысль. Увы, но такой подход к делу наделен отрицательным моментом - редко человек дочитает такое изложение до конца. Ведь с самого начала его внимание было рассеяно, копирайтер не смог заинтересовать читателя, поскольку предоставил сверху бесполезную информацию.

Принцип перевернутой пирамиды наиболее актуален в условиях интернета, когда отсутствует возможность читать тексты целиком, поскольку их насчитывается миллионное множество. Чтобы ваша статья была дочитана до конца и возымела должный эффект на читателя, без использования этого принципа не обойтись. Как это выглядит:

Принцип перевернутой пирамиды

Именно благодаря такой структуре читателю дойдет до самого конца, поскольку вы смогли изначально завладеть его вниманием. В начале текста вы уже поймали читателя на крючок, закинув ему в качестве наживки полезную и нужную информацию. А уже последующий текст будет прочитан на автомате, как дополнительный информационный материал. К тому же, если читатель сразу же получит ответ на интересующий вопрос, он будет читать статью дальше в надежде найти еще что-нибудь столь полезное.

Теперь вы поняли, почему этот принцип получил название именно перевернутой пирамиды. Широкое основание фигуры дает возможность сразу же на поверхности предоставить читателям основную и важную информацию. Постепенно значимость предоставляемых сведений снижается так же, как и верхушка пирамиды.

Структура статьи, построенной по принципу ПП

Если стандартная статья допускает длительное вступление с плавным раскрытием темы, то принцип ПП в копирайтинге обязывает автора незамедлительно отвечать на пять основных вопросов:

  • Что случилось?
  • С кем случилось?
  • Когда случилось?
  • Где случилось?
  • Почему случилось?

В копирайтинге очень важно захватить внимание читателей. Если действовать по принципу ПП, то в этом случае поможет наличие важных составляющих любого текста.

  1. Заголовок.

Он должен быть цепляющим, захватывающим. В нем отражается суть всей статьи. Наиболее правильным решением является создание такого названия, которое поможет читателю понять, о чем будет идти речь дальше. Полностью исключаются заголовки неинформативного характера.

  1. Первый абзац.

Ответить на все перечисленные выше 5 вопросов копирайтер должен в самом первом абзаце. Как раз содержимое лида определяет, будет ли человек читать дальше статью или просто покинет страницу, не освоив представленный материал до конца.

  1. Последующие абзацы.

Весь текст, расположенный после первого абзаца, преследует лишь одну цель - расшифровать информацию, представленную в начале статьи. Принцип ПП также позволяет составить структуру текста следующим образом: 1-ый абзац посвящается развернутому освещению вопроса Что случилось?, 2-ой абзац - Где случилось? и т.д. Конечно, это не является панацеей, но такая схема написания может иметь место, если у копирайтера мало опыта.

Принцип перевернутой пирамиды: где применяется, а где нет?

В интернете этот принцип применим практически к любым текстовым материалам. Особенно если это SEO-тексты, коммерческие предложения, реклама.

Цель таких статей сразу же привлечь внимание потенциальных покупателей, успеть донести до них основную мысль, предложение услуг или товаров. Ведь от этого напрямую зависит, захочет ли посетитель сайта, основываясь на предоставленную информацию, совершить действие - купить или заказать услугу. Такие тексты должны сразу же брать читателя в оборот, приковывать их внимание и мотивировать.

Принцип перевернутой пирамиды используется журналистами и копирайтерами при написании новостей. Здесь также важно начать с главного, предоставив цепляющие факты, и только потом более детально их описать. Заголовки новостных, как и рекламных статей должны быть броскими и содержать всю суть предоставляемой информации. Такие новости будут читаться первыми и обязательно до конца.

Тем не менее, существуют текстовые материалы, к которым принцип ПП неприменим. Это относится к научным статьям, с которыми нередко приходится сталкиваться копирайтерам. Здесь действуют совершенно другие правила, далекие от перевернутой пирамиды. В этом случае структура статьи должна быть четко последовательной и логичной. Как правило, выводы делаются в конце, а весь текст с самого начала, плавно подводит к ним.

В заключении

Таким образом, принцип перевернутой пирамиды применяется практически во всех сферах копирайтинга. У него имеется один немаловажный плюс - даже если читатель в один момент прекратит чтение, в любом случае главная мысль уже будет до него донесена. Поэтому всем без исключения копирайтерам необходимо следовать принципу ПП, чтобы создавать лучшие статьи, которые с удовольствием и от корки до корки будут читать посетители сайта.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить