Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Корпоративное видео как элемент корпоративной культуры, этапы создания презентационного видео

Создание корпоративного фильма - наиболее эффективное средство для достижения поставленных задач, поскольку он включает литературный компонент и аудио и визуальный ряд. С помощью воздействия этих трех составляющих у потребителя создается эмоциональный фон, стимулирующий позитивное отношение к организации.

Для достижении цели необходимо разобраться в понятии жанр. Знание подобного рода помогает в постановке цели на практике, структурирует и приумножает возможность реализации задуманного.

Жанры видеорекламы

Как и любое журналистское произведение видеореклама включает в себя несколько жанров.

Ее жанровая структура будет значительно отличается от общепринятой в публицистике. Все же необходимо рассмотреть и позаимствовать главные жанры, носящие опорный характер.

Лихачев Д.С. отмечал, что существует равновесие внутри жанров внутри определенной системы, постоянно нарушаемое из вне и постоянное восстанавливаемое на новой основе. То есть существует определенная основа (каркас) жанров в любом творческом блоке или разделе.

Журналистский жанр - это формально-содержательное единство, помогающее найти творческое решение авторской задачи, форма детерминации отношений автора с действительностью .

Под жанром подразумевается тип произведения в единстве специфических свойств его формы и содержания, внутреннее подразделение во всех видах творчества .

Цель, аудитория, характер рекламированного предмета определяют границы жанра.

Голядкин Н. считает, что основой типологизации рекламного произведения служит способ организации материала внутри рекламного сообщения. Здесь имеется в виду как, какие приемы и какие выразительные средства применяются. С этой точки зрения корпоративный видеофильм можно считать самостоятельным жанром.

Корпоративное видео в эпоху информационного общества приобретает все большую значимость. Оно способствует развитию корпоративной культуры в целом.

По мнению института видеографии Великобритании, корпоративное видео - это всеохватывающее описание видео программ, созданных для бизнес и/или информационных целей. Оно включает в себя видео продукта, обслуживания, рекламное видео компании, видеотренажеры и информационные видео.

Корпоративные видео - это главным образом орудие бизнеса, которые создаются в большинстве случаев для того чтобы создать бизнес, экономить расходы или снизить риски. Корпоративное видео способно даже выступать гораздо более эффективным инструментом, нежели традиционные средства .

Основные задачи корпоративного фильма - проинформировать зрителя о предприятии, о роде его деятельности, предлагаемом продукте, а также создать имидж и донести потребителю зрительный образ предприятия. Важно отметить, что корпоративный фильм может создать мотивацию и обучить сотрудников предприятия, но и способствует развитию корпоративной культуры в целом.

Корпоративный фильм является элементом рынка кинопродукции в целом. Он является одним из средств создания бренда предприятия, диалогом между предприятием и аудиторией, а также между сотрудниками предприятия. Можно говорить и о том, что корпоративный фильм - визуальная форма PR-обращений.

Корпоративное видео является средством передачи актуальной информации внутри компании, между компаниями, а также к потребителю, т.е. может использоваться как внешней аудиторией, так и внутри предприятия. Фильмы, которые направлены на аудиторию вне предприятия носят название презентационные.

Корпоративный фильм создается с использованием специальной видеоаппаратуры, технических и программных средств. Он может носить информационный характер. Подобного рода реклама информирует потребителя о существовании предприятия, либо выпускаемого продукта. Реклама идентификационного характера должна ознакомить потребителя с уникальностью вашего предприятия и его отличиями от других аналогичных. Задача такой рекламы - объяснить потребителю, почему его выбор должен быть в пользу рекламируемого предприятия. Реклама побудительного характера более конкретизирована. Здесь мы пытаемся добиться от потребителя кого-то конкретного действия. Четвертый тип рекламы - агрессивная реклама. Здесь используются более жесткие методы. Она может быть ориентирована на подсознание с использованием НЛП и других техник. Более мягкий и нейтральный характер носит напоминающая реклама. Цель является напоминание и создание эффекта присутствия. Реклама имиджевого характера выполняет стратегические задачи. Например - создание имиджа предприятия.

Создание корпоративного фильма - наиболее эффективное средство для достижения поставленных целей, поскольку он включает литературный компонент и аудио и визуальный ряд. С помощью воздействия этих трех составляющих у потребителя создается необходимый эмоциональный фон. Основные требования к такого рода рекламному продукту - это динамичность и естественность. К примеру, если рекламный фильм выходит за пределы оптимального хронометража, который мы задаем исходя из поставленных задач, то зритель устанет и мы не только не сможем добиться результатов, но и создадим отрицательное впечатление о продукте. Другим необходимым качеством корпоративного видео является достоверность. Потребитель не должен быть обманут, получив продукт видеорекламы.

Следует сказать пару слов о принципах видеорекламы. Максимальный эффект от нее будет достигнут в рамках комплексной рекламы, которая должна быть объединена единой целью. В видеорекламе должен использоваться единый стиль предприятия, что способствует укреплению имиджа. Видеореклама должна быть разработана в рамках бюджета всей рекламной кампании. Кроме того, желательным условием создания корпоративного видео является то, что на всех этапах его разрабатывают одни и те же люди.

В зависимости от задач корпоративный фильм может быть двух видов:

1. Информационный (стендовый фильм,учебный фильм,технологический фильм, репортаж о мероприятии или событии). Цель - проинформировать аудиторию об основных структурных элементах и функциях организации, ее возможностях;

2. Имиджевый (видео-каталог, стендовый фильм). Цель - формирование благоприятного образа компании. Фильм должен показать компанию с лучшей стороны, в обязательном порядке учитывая уникальность товара или услуги. Должны привлекаться интервью со значимыми лицами, которые являются потребителями. Важно и мнение эксперта. Зачастую от результата транслирования зависит, станет ли зритель потребителем товара данного предприятия или нет.

По форме видеореклама может быть абсолютно разной:

1. Стендовый фильм, целью которого является донести потребителю товары и услуги предприятия, а задачами: рассказать, привлечь потребителя, обратить внимание на стенд и максимального задержать у него.

2. Учебный фильм, который может демонстрироваться как для внутреннего пользования, так и для обучения сотрудников предприятия. Он может обучать и потребителя товара в том числе.

3. Технологически фильм. В фильмах данного рода уже не делается упор на знакомство с предприятием, здесь следует преподнести потребителю средства, путях и способах реализации, например, совместного проекта.

4. Репортаж с мероприятия или события, может использоваться как средство привлечения потребителя к предприятию, как способ наглядно продемонстрировать результат деятельности.

5. Юбилейный фильм создается к определенному событию. Содержание, форма, направление, аудитория может быть любой, в зависимости от цели и задач.

6. Видео-каталог, целью является рассказать о продуктах и компании, может являться разновидностью стендового фильма.

7. Фильм-репортаж. Использование минимального количества оборудования. Прежде всего подразумевает съемки на месте действия, которое мы хотим показать. Важным аспектом является подвижность, быстрота и легкость в передвижении.

8. Фильм-обозрение. Подразумевает быстро меняющие кадры, сама суть и глубокий анализ уходят на второй план, первостепенны является количественный показатель.

9. Авторский фильм. В фильмах подобного рода используются неординарные концепции, авторский подход в построении кадров эффектные кадры и необычные сценарные решения.

10. Фильм-отчет включает в себя отчётные материалы перед руководством, потребителем, акционерами. Благоприятно сказывается наличие компьютерной графики.

11. Промо-отчет. Демонстрация наглядного, тезисного материала, не требующей пояснения.

12. Вирусный ролик обычно играет на эмоциях потребителя и может использовать средства спекуляции к чувствам. Является наиболее эффективным методом привлечения потребителя к бренду.

По хронометражу видеореклама может быть:

1. Рекламное объявление. Задача: проинформировать аудитории о мероприятии.

2. Рекламный ролик. Задача: посредством миниатюры продемонстрировать сам товар и его полезные свойства как средства достижения счастья. Притом зачастую привлекаются экстремальные условия. Одной из разновидностей ролика является спот.

3. Рекламный анонс. Задача: оповестить потребителя о грядущем событии. Часто демонстрируются участники мероприятия, образы связанные с рекламируемом событием.

4. Рекламный клип. Сочетает в себе аудио сопровождение, которое должно соответствовать информационное, текстовое, изобразительное наполнение. Задача: сформировать у потребителя образ и оставить после себя ассоциативную картинку.

5. Рекламный видеофильм. Задача: в отличии от рекламного клипа уделить большее внимание подробностям рекламируемого товара.

6. Рекламная передача. Имеет место в сетке телевизионного вещания.

Особенности презентационного видео

Как уже было сказано ранее, презентационный фильм демонстрирует продукт предприятия потребителям и может быть как внутреннего использования, так и внешнего. Применять презентационное видео возможно на различных событиях, акциях, а также для привлечения спонсоров и налаживания контактов с другими предприятиями.

Хронометраж презентационного видео составляет до 20 - 30 минут, если такая продолжительность оправдана содержанием. В нем мы преподносим зрителю информацию об истории предприятия, о производстве товара или услуги, демонстрируем свойства и качества этого товара или услуги, показываем первых лиц предприятия.

Существует особенность трансляции его в шумных местах - тогда акцент делается не на аудио составляющее, а на видеоряд. Содержательная часть уходит на второй план. Соответственно для подобных целей презентационные фильмы должны носить динамичный характер и быть яркими, чтобы иметь возможность привлечь внимание зрителя и задержать его у демонстрационных площадей. Будет полезно и продуктивно, если фильм будет насыщен компьютерной графикой и иметь оригинальный характер. Крупные планы должны сменяться общими и дополнять друг друга. Нелишним будет макро-съемка, она покажет потребителю то, что недоступно его глазу.

В зависимости от аудитории, на которую они направлены презентационные фильмы, их подразделяют на:

1. Фильмы, демонстрируемые на выставочных площадях, здесь мы презентуем, то, что нет возможности доставить на выставку. Такой фильм можно преподнести в качестве сувенирной продукции. Он направлен на яркость и динамичность видеоряда, на эмоции участников, на яркую цветопередачу картинки. Задача сформировать у потребителя имидж компании.

Применительно к нашему предмету исследования, примером может служить фильм, в котором будут динамично сменяться кадры (5-10 сек.), которые могут являться зарисовками к каждому направлению и виду деятельности.

2. Фильмы, демонстрируемые акционерам, инвесторам, партнерам. Такие фильмы должны укрепить у зрителя представления о правильности выбора предприятия и его товара. Демонстрация принципов работы должна отвечать поставленной цели и задачам.

Применительно к нашему предмету исследования, примером может служить фильм, в котором будет демонстрироваться приобретенные навыки у студентов, а также научные разработки, опыты Российского и зарубежного сотрудничества.

3. Фильмы, демонстрирующие деятельность, характеристику специфики различных направлений, новые разработки. Подобного рода фильмы должны ознакомить с работай отдельных подразделений всех его сотрудников. Они могут носить скорее информационный характер. Фильмы подобного рода должны демонстрировать цель стоящую перед предприятием, мотивацию и прочих нюансов которые могут мотивировать сотрудников. А может быть как учебным, презентовать новый товар, так и юбилейным или носить характер объявления.

Применительно к нашему предмету исследования, примером может служить фильм, в котором будет глубоко и подробно описана деятельность каждого структурного подразделения и направления. Подобного рода фильм будет понятен только в узкоспециализированных кругах.

4. Фильмы, демонстрируемые потребителям, должны привлечь потребителя приобрести ваш товар или услугу. При этом создав представление о предприятии, как о надежной, стабильной и выгодной единице.

Применительно к нашему предмету исследования, примером может служить фильм, который мы создали, т.е рекламный фильм, где потребителю будет предоставлена информация с подтверждающим интервью компетентных людей.

Презентационный фильм может быть нескольких форматов:

1. Видеокаталог - цель: продемонстрировать потребителю предлагаемый продукт не отвлекаясь на его свойства и подробные характеристики. Это более простой жанр корпоративного видео. Такие фильмы носят простой, усеченный характер и создание их занимает наименьшее время из всех возможных вариантов. Но могут быть максимальные по продолжительности.

2. Технологический фильм. Он будет применим на тех предприятиях, где идет производство технической и наукоемкой продукцией. В фильмах подобного рода важно, донести потребителю средства, пути и способах реализации корпоративных задач и область их применения. Немаловажным использовать материал со съемок самого производства, которые можно получить исключительно в цехах.

3. Учебные фильмы преподносит зрителю инструкцию о использовании товара или услуги. Фильмы подобного рода демонстрируют продукт предприятия, его работу и сферу применения.

4. Фильм-отчёт предоставляет информацию о деятельности предприятия за определенный временной отрезок и о её результатах.

5. Фильмы для видеоблога - доносят зрителю рассказ о каком-либо событии, информация о сфере деятельности и направлениях, демонстрация первых лиц предприятия.

6. Авторский фильм предполагает не стандартный, творческий подход с уникальные путями решения поставленной цели и задач

Этапы создания презентационного видео

На первом этапе, который, по мнению специалистов, называется подготовительный или препродакшн, определяющим является авторский замысел. Прежде всего, необходимо определиться с идеей фильма. Идея играет большую роль. На данном этапе нам важно, для кого будет созданный фильм и с какой целью он будет демонстрироваться. Тема -немаловажный аспект создания презентационного видео. На ее основе формируется идея и впоследствии, с учетом бюджета, формируется замысел.

Замысел является самым важным звеном этапом создания корпоративного видео. Он определяет заявку, сценарный план, сценарий будущего видео, его жанр, состав участников и место съемок. Именно исходя из замысла мы определимся в дальнейшим с характером монтажа и выбором художественных приемов.

С определением идеи у многих возникают трудности. Необходимо усвоить ряд нюансов для решения этого вопроса. Во-первых, идея должна привлекать зрителя, должна быть уникальной, лаконичной, выражаться кратко. Соответствие формату предприятия неоспоримо. Гармоничное сочетание идеи и его автора безусловно. Важное значение имеет является её выполнимость в установленный срок и в рамках отведенного бюджета.

На основе идеи формируется фабула будущего произведения. Говоря о фабуле, мы имеем в виду основу сюжета. Фабула подразумевает основную тему корпоративного видео- что именно автор хотел донести своему зрителю.

Сюжет - это авторская разработка фабулы, наделенная драматургической композицией.

С определением главных составляющий мы переходим к оформлению заявки, которая по объему составляет 1-2 страницы.

Первое, что нам предстоит обозначить в заявке это тема в аспекте актуальности. Затем мы обосновываем проблему, которую нам предстоит решить и цель корпоративного видео. Необходимым условием является обозначение предмета. Следующим аспектом заявки является правильно сформулированная идея. Описываем её уникальность и необходимость, а также формат. Важным является описание изобразительно-выразительных средств и основных элементов корпоративного видео. Аудиторию, на которую направлен фильм также необходимо обозначить в заявке. Здесь же отмечается предполагаемый хронометраж и бюджет.

Составляющие заявки могут несколько отличаться в зависимости от конкретных задач, но определяющие моменты должны оставаться постоянными. Готовая заявка должна отличаться завершенностью и готовностью.

Следующий этап подготовки корпоративного видео - сбор информации в целом о предприятии. Это помогает в написании сценария. Мы собираем необходимые фото и видеоматериалы из архива предприятия, решаем, кто будет действующими лицами, осматриваем место съемок, продумываем объекты для съемок. Мы собираем весь материал, который можем встретить по теме. Существует мнение, что чем богаче будет исходный материал на подготовительном этапе, тем информативней и интересней будет готовый продукт. Но нужно четко чувствовать, так сказать, золотую середину. Очень важным является принцип самоограничения, чтобы избыточный материал не подавил исходную идею. Для этого сбор материала должен быть ограничен авторским замыслом. Сбор материала производится по принципу от общего к частному. При отборе информации важно обращать внимание на то, чтобы информация не устарела, не была заведомо ложной и неверной.

Одним из значимых элементов первого этапа является прединтервью. Зачастую, если исключить этот этап, мы можем столкнуться с трудностями: интервьюируемый может не уметь рассказывать на камеру, не уметь управлять собой в ситуации стресса, он может не располагать точной фактической информацией. В процессе прединтервью мы отмечаем все фамилии героев, их звания, необходимые даты, названия организаций, событий и таким образом собираем фактический материал.

Затем мы подбираем съемочную группу, определяемся с аппаратурой. Не будет лишним написать раскадровку задуманного фильма. Следом идет процесс самих съемок.

Второй этап, который называется рабочий илипродакшн, включает в себя выездные, студийные съемки, съемки стендапов, предмонтажную подготовку, подготовку к монтажу иллюстративного материала, монтаж, написание закадрового текста, озвучание, сведение, отсмотр готового фильма.

Выездные съемки - один из наиболее важных элементов работы на фильмом. Они носят определяющий характер. Исправить то, что снято на съемках подобного рода, практически невозможно. Проводить съемки следуют в последовательности:ключевые фигуры - фигуры других участников - массовка - натурные планы - хроника - фотографии. Перед съемкой героя необходимо выставить кадр. В съемках интервью нам необходимо добиться результата - ответа на поставленный вопрос. Также нам нужно не превысить хронометраж интервью настолько, чтоб не сорвать последующие съемки. При студийных съемках нам можно позаботиться о доставке героя на съемки и со съемок. Этим самым мы обезопасим себя от опозданий.

Если мы снимаем стэндапы, то их характер должен соответствовать передаче. Приветствуется манера, стиль поведения, одежда и её аксессуары, характерные только для интервьюируемого.

За съемками следует предмонтажная подготовка. Зачастую практики выделяют дальнейшие действия в отдельный этап - постпродакшн.

Предмонтажную подготовку мы начинаем от смотра отснятого материала и его кодирования. Работу над кодировкой проводимо с учетом основной идеи: мы должны ориентироваться на то, что мы хотим увидеть, услышать в своем фильме. Мы прослушиваем, просматриваем синхронны, разбиваем их на отдельные части и отмечаем тайм-коды, т.е. начало значимого фрагмента и его окончание. Отсмотр должен проходить тщательно, вдумчиво и системно. На этом этапе играет большую роль и эмоциональность героя, и логичность и полнота его речи.

В расшифровке и в раскадровке нам необходимо указать номер кадра, его временной диапазон, крупность и содержание.

Затем мы переходим к монтажу. Он обычно проходит парно. Такая работа должна проходить не спеша. Под рукой должны быть все фрагменты подготовленного материала. Применяя приемы и эффекты, нужно обязательно учитывать формат и содержание фильма.

При написании монтажного плана нам необходимо помимо номера кадра, крупности и описания обозначить длительность.

Закадровый текст пишется после монтажа, но не лишним будет основные нюансы отметить и до него. Эффективней всего накладывать текст на картинку, а не наоборот. При написании закадрового текста важно избежать тавтологии, то есть закадровый текст не должен повторять слова того, что будет на экране.

Человек, который будет читать текст, должен разбираться в содержимом и понимать его. Важным является темп и паузы в закадровом тексте. Текст должен носить тезисный характер, фразы не должны быть длинными и сложными.

Сведение заключается в совмещении картинки с музыкой и закадровым текстом. Оно включает в себя выравнивание звука, голоса в синхронах и устранении шумов.

Далее мы подходим к этапу отстмотра готового фильма. Будет полезным сделать паузу между монтажом и просмотром готового фильма, либо в этот день не делать никаких правок. На этом этапе важно просить совета у специалистов подобного рода, выставлять свой продукт экспертам. Но мнение и взгляд автора первостепенен. Он должен быть обдуман и мотивирован.

Для успеха презентационного фильма мы выполняем работу последовательно, от первого этапа до последнего, контролируем работу на каждом из этапов.

Одним из эффективных способов создания успешного презентационного видео является участие сотрудников предприятия.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить