Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Мифологемы в рекламном копирайтинге и продающих текстах

Современные массмедиа, и реклама в том числе, активно используют мифологемы. Основная из них - вечная молодость и красота. Она базируется на сказаниях и мифах о вечно юных богинях, молодильных яблоках. Нельзя сказать, что использование этой мифологемы - прерогатива только рекламы. Она четко прослеживается практически во всех направлениях современной массовой культуры. Среди только самых очевидных примеров:

- Сериалы, в которых героини продлевают свою молодость с помощью чудодейственных средств.

- Интервью со звездами в "глянце", в которых известные актрисы и певицы открывают свои секреты "только для читательниц любимого журнала".

- Женские романы. Это вообще целый пласт, активно пропагандирующий, что основная задача женщины - выглядеть привлекательно, сохранять молодость и красоту в любом возрасте.

Такая активная эксплуатация этой мифологемы привела к тому, что ее стала активно использовать и реклама. Психологические предпосылки для того, чтобы женщины почувствовали необходимость в вечной молодости уже созданы массовой культурой. Рекламному посланию, чтобы стать актуальным, достаточно сделать на этом акцент.

Исповедь благодарного клиента в рекламном тексте

Модель "Рассказ благодарного клиента" - одна из самых частых и активно используемых в рекламном копирайтинге. Это целые рассказы, где "клиентка" делится своими проблемами, эмоциями и в результате рекомендует то самое "волшебное средство" (сказочное молодильное яблоко, живая вода и пр.), которое остановило старение, подарило ей молодость и красоту, уверенность в себе. В качестве примера такой модели:

"Недавно я отметила свое 50-летие. Я веду активную жизнь, работаю и много путешествую. Совсем не хочется выглядеть плохо, пугать изменениями во внешности своих знакомых, но годы постепенно начали брать свое. И вот я стала замечать, что кожа тускнеет, под глазами уже образовалась россыпь морщинок. Радости такие наблюдения не принесли, и я начала активно с ними бороться. Разные крема, посещения косметолога. В голову начали закрадываться мысли о пластике, но хирургическое вмешательство пугает. И уже показалось, что выхода нет и остается только продолжать стареть. И тем не менее я нашла выход из ситуации. Точнее, мне его подсказала моя коллега, которая уже прошла этот путь и хорошо понимала мои мучения. Она посоветовала биологическую добавку "Красавица 50+". Компоненты добавки подобраны так, что они помогают бороться с возрастными изменения в организме женщины, перешагнувшей 50-летний рубеж. Организм постепенно омолаживается, и это становится заметно внешне. Попробовала без большого энтузиазма, но результат оказался просто невероятным. Я действительно помолодела, постройнела, стала выглядеть на 10 лет моложе. И это вернуло мне почти утерянную уверенность в себе."

Мифологема вечной молодости прослеживается очень хорошо. Есть героиня, которая начала стареть. Есть "добрая фея", посоветовавшая ей волшебное средство. Есть само средство - биологическая добавка, которая и выполняет роль молодильного яблочка, чудесным образом преображая героиню. Эмоциональность рассказа - печаль в начале, когда героиня вспоминает о проблеме, радость в конце, когда она уже получила свою волшебную палочку - это те "крючочки", которые еще больше склоняют целевую аудиторию к покупке. Ведь подобные ситуации знакомы любой женщине, и не только в возрасте 50+.

Если рассмотреть такой рекламный текст с точки зрения классификации В. П. Белянина, мы увидим борьбу добра и зла, которая проходит основной сюжетной линией в любой сказке, эпосе, мифе. Это простые тексты, в которых есть герой. Он сражается со злом и одерживает над ним победу. "Злом", которое нужно победить герою, может выступать как некий персонаж, так и различные неприятности (старость, болезни, материальные проблемы и т.д.).

Мы подошли к очередной мифологеме, активно используемой в продающих текстах - борьба и победа. В сказках герой одерживает победу над другим человеком, "чудищем лесным", Кощеем Бессмертным, в рекламе в качестве "зла" выступают чаще проблемы и сложности, которые герой успешно преодолевает с помощью рекламируемого средства. Рассмотрим еще один пример, где прослеживается мифологема борьбы и победы:

"С моей проблемой, к сожалению, приходилось сталкиваться многим женщинам - пьющий муж. В нашей семье болезнь мужа стала настоящим горем. Я боролась за него всеми средствами - и кодирование, и лечение в дорогих клиниках, и даже экстрасенсы. Никакого результата не было. Муж продолжал пить, и я уже почти опустила руки. Но тут знакомая посоветовала обратиться в клинику доктора А. П. Тихонова. И там действительно помогли моему мужу."

Две перечисленные мифологемы - вечная молодость и борьба добра со злом - далеко не единственные, успешно используемые в рекламе. Для привлечения покупателей используются и другие обращения к мифам. В разных рекламных посланиях можно проследить солярные, календарные, героические и другие мифологемы. Именно они опираются на фоновые знания людей, связывая тем самым рекламные массмедиа с культурой.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить