Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Особенности интернет-сайтов телевизионных каналов

Для анализа были подобраны два федеральных телеканала: Первый канал и Россия-1 и региональный телеканал Первый городской.

Первый канал

На настоящий момент Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98,8% населения страны), но и самым популярным телеканалом страны. Сетка его вещания состоит из телепередач и фильмов самой различной направленности и ориентирована на достаточно широкую зрительскую аудиторию.

Интернет-сайт телеканала сделан на профессиональном уровне и представляет собой достаточно серьёзную альтернативу телевизионной версии канала. Попадая на главную страницу сайта, пользователь сразу оказывается вовлечён в некий информационный поток Первого канала. Наверху страницы можно увидеть название передачи или фильма, показывающегося в данный момент в эфире телеканала, в центре - видеозапись последнего выпуска новостей, а внизу - ближайшую программу передач и последние выпуски наиболее интересных телепроектов. Таким образом, с самого начала перед пользователем открывается панорама Первого канала, подробно показывающая его контент и ближайшие эфиры. Чуть ниже шапки сайта находится рубрикация, позволяющая переключаться между разделами сайта:

a) Прямой эфир

Нажатие на данный раздел переносит пользователя на небольшой интернет-сайт, посвящённый исключительно трансляции вещания Первого канала в режиме реального времени. На нём расположен специальный видеоплеер, позволяющий регулировать качество воспроизводимого видео, настраивать субтитры, ставить видеотрансляцию на паузу и регулировать громкость. Справа от плеера представлена программа передач, которая обновляется в режиме реального времени, что позволяет пользователю видеть ближайшие по времени программы, включая ту, что идёт прямо сейчас. Немного ниже видеоплеера расположены несколько подборок выпусков телепередач Первого канала: самые популярные, выбор редакции и последние обновления. После просмотра трансляции пользователь может вернуться на главную страницу официального сайта с помощью нажатия на логотип Первого канала, находящийся в самом верху странице.

b) Новости

Данный раздел посвящён новостному сегменту телеканала. В нём представлены следующие подборки видеозаписей: главные новости, последний выпуск новостей, выпуски дня и все новости. Помимо роликов на этой странице находятся три важных элемента, показывающие некоторые методы использования возможностей Интернета традиционным телевидением, описанные выше. Данным элементами являются: архив новостей, привязанный к календарю, поиск по новостям и форма для получения электронной рассылки новостей Первого канала.

c) Телепроекты

Эта вкладка переносит пользователя на ещё один небольшой сайт Первого канала, который посвящён исключительно телевизионным проектам. На нём присутствуют разделы: Телепередачи, Документальное кино, Сериалы, каждый из которых представляет соответствующий контент. Чуть ниже разделов представлено небольшое слайд-шоу из наиболее популярных телепередач, под ним располагаются логотипы всех передач сезона с кратким описанием и возможностью перейти по ссылке на страницу, посвящённую конкретной передаче. Справа от них находится список телепередач сезона, а чуть выше ссылка на архив передач. Вкладки Документальное кино и Сериалы устроены аналогичным образом, но чуть более скромно.

d) Скоро в эфире

В данной рубрике представлены различные анонсы телепередач. Здесь есть подборка видеосюжетов Все анонсы, разделение контента по рубрикам (развлекательные, ток-шоу, музыкальные и так далее), поиск по анонсам, архив, привязанный к календарю, и форма для получения электронной рассылки анонсов. Также, справа от представленных анонсов, находится небольшая вертикальная подборка телепроектов.

e) Телепрограмма

Эта вкладка посвящена программе передач Первого канала со ссылками на недельное расписание, сегодняшнее расписание и также версию для печати. Помимо этого, присутствует поиск по эфирной позиции, календарный архив, программа потокового вещания, премьеры и новости телепроектов с их перечислением в формате гиперссылок. Интересным элементов является напоминание о возможности настройки программы передач для конкретного региона.

f) Кино

Нажатие на эту рубрику вновь переносит пользователя на отдельный сайт Первого канала, который представляет из себя своего рода кинотеатр. Главная премьера представлена на фоне страницы в виде небольшого видеоролика, включающегося автоматически. Чуть ниже находится краткая информация о представленном фильме или сериале, а в самом верху страницы помещена кнопка Все сериалы, которая позволяет выбрать нужный сериал для просмотра. Однако просмотр видео платный. Пользователю предлагается оплатить просмотр нескольких серий или фильма с помощью SMS платежа, банковской карты или электронных денег.

Таким образом, интернет-сайт Первого канала представляет из себя достаточно сложную структуру, объединяющую воедино все направления деятельности телеканала и предоставляя пользователю к ним полный доступ. Сайт, в данном случае, является не только полноценным аналогом традиционного телеканала, но и расширяет возможности зрителей функциями и сервисами, не предусмотренными в традиционном телевидении, что создаёт мощную взаимосвязь между Первым каналом, представленным в телевизоре и его интернет-версией. Например, пропустивший какую-либо телепередачу зритель, всегда может посетить сайт, чтобы найти её в архиве и посмотреть. А пользователь Интернета имеет возможность ознакомиться с программой вещания и описанием передач перед просмотром их на телевизоре.

Россия-1

Россия-1 - общероссийский государственный телеканал. Входит в состав Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК). В анонсах упоминается, как канал Россия. Интернет-сайт канала Россия-1 имеет достаточно сложную структуру, что связано в первую очередь с размерами Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании, в состав которой, помимо, данного канала входит также большое количество других телевизионных каналов и несколько радиостанций. Поэтому одна из основных задач официального сайта заключается в обеспечении пользователю быстрого и простого доступа к другим СМИ ВГТРК. Это реализуется с помощью панели, расположенной вверху сайта: она состоит из вкладок ВГТРК, ТВ, Радио, Вести и iroman.tv, нажатие на которые переносит пользователя на сайт необходимого СМИ или интерактивной игры, которой посвящена последняя вкладка. Немного правее панели представлены ссылки на официальные аккаунты телеканала в социальных сетях, ссылка на прямой эфир и кнопка входа, позволяющая пользователю зайти на интернет-сайт со своего аккаунта в том случае, если таковой имеется. В центральной части главной страницы расположено яркое слайд-шоу с основными премьерами России-1, а также ещё одна небольшая панель, позволяющая пользователю переключаться уже между разделами самого сайта: ТВ-программа, Видео, Передачи, Кино, Сериалы, Новости и окошко поиска. Содержимое данных вкладок схоже по своему устройству и назначению с разделами Первого канала. Однако хочется заметить, что вкладки: Видео, Кино и Сериалы, переносят пользователя на одну и ту же страницу, представляющую все имеющиеся видеозаписи телеканала, с той лишь разницей, что две последние вкладки автоматически выбирают из них соответствующие разделы.

Немного ниже слайд-шоу находятся два отдельных блока, первый из которых представляет список наиболее интересных ближайших телепередач и фильмов, а также новые видео, доступные для просмотра. Второй блок является некоей визуальной программой передач, действующей в режиме реального времени. Таким образом, пользователь может выбирать из двух вариантов просмотра ближайшего плана телевещания наиболее удобный и приятный для него.

Интересным элементом сайта, который отличает его от рассматриваемого ранее Первого канала, является вертикальный список наиболее интересных новостей других СМИ ВГТРК, с логотипами каждого из них. Данный список не только позволяет пользователю мгновенно перемещаться между ними, но и видеть их новости, оставаясь при этом на главной странице официального сайта России-1. Ниже списка расположена ещё одна панель с вкладками, позволяющими осуществлять перемещение между разделами сайта и также список всех телепрограмм канала, с ссылками на их описание и архив выпусков.

Рассмотрев два официальных интернет-сайта крупнейших федеральных каналов Россия-1 и Первого канала, мы можем увидеть два достаточно отличающихся друг от друга подхода. Если сайт Первого канала посвящён в первую очередь новостям, то сайт России-1 носит более развлекательный характер. Акцент здесь делается на контенте телеканала и мгновенного доступа к его просмотру. Интересным образом организована вкладка Видео: при нажатии на изображение интересующего видеоролика, пользователю сначала будет предложена возможность посмотреть трейлер, а потом выбрать нужную серию или выпуск телепродукта. При этом просмотр бесплатен, а слева от видеоплеера находится небольшая панель с вкладками, открывающими дополнительную информацию о телепродукте: Фото, Анонсы, Персоны, Видео, На страницу программы.

Таким образом, можно заметить, что, если интернет-сайт Первого канала является своеобразным представителем телеканала в Интернете, визитной карточкой, но всё же подчинённым традиционной форме вещания ресурсом, то сайт России-1 можно рассматривать как полностью самостоятельный ресурс, поскольку на нём можно бесплатно и в хорошем качестве посмотреть всю телепродукцию канала и прямой эфир, без привязки к телевизору. То есть мы наблюдаем два разных подхода телеканалов к реализации своего продвижения посредством возможностей Интернета. Первый канал использует Интернет, скорее, как достойное подкрепление своему традиционному вещанию, создавая своеобразный мост между телеканалом и его официальным сайтом. В то время как Россия-1, позволяет телевизионной и Интернет версиям своего канала существовать равнозначно и в какой-то мере даже обособлено друг от друга. Зритель России-1 получит всю имеющуюся телепродукцию, независимо от выбора версии телеканала, тогда как зритель Первого канала, выбравший просмотр посредством интернет-сайта, несколько ограничен, поскольку не весь контент доступен в свободном режиме.

Первый городской

Телеканал Первый городской вещает в пяти городах России: Кирове, Нижнем Новгороде, Калининграде, Казани и Санкт-Петербурге. В каждом из них свой контент, ориентированный на потребности жителей города и созданный на его территории. Помимо информационных и развлекательных передач на канале демонстрируются различные фильмы и музыкальные клипы.

интернет-сайт Первого городского сразу предлагает пользователю выбрать интересующий его регион вещания и переместиться на сайт конкретного города. Так как наше исследование подразумевает в том числе анализ регионального телеканала, мы будем рассматривать интернет-сайт Первого городского, вещающего в Кирове.

Главная страница кировского телеканала Первый городской достаточно лаконична и не загружена обилием элементов. Вверху неё расположена небольшая панель с логотипом канала, названием выбранного города, строка поиска по сайту, прогноз погоды и ссылка на информационный канал Город. Помимо этого, присутствуют кнопки навигации по сайту: Новости, Программы, Лица, Реклама, О компании, Вакансии, Телепрограмма, Online. Чуть ниже расположен видеоплеер, показывающий прямой эфир телеканала, справа от него актуальная программа передач, а внизу расположены свежие выпуски информационного канала Город и комментарии зрителей к различным выпускам программ из социальной сети Вконтакте.

Таким образом, главная страница интернет-сайта Первого городского даёт пользователю две основные возможности: просмотр прямого эфира канала и навигацию по разделам сайта. Вкладка Новости перемещает пользователя на страницу со списком важных новостей города и ссылками на них. Вкладка Программы демонстрирует список телепередач, существующих на Первом городском. Такие, например, как информационно-развлекательная программа Вятка Today и телепроект Место происшествия. Также у некоторых передач имеется архив последних выпусков, находящийся в свободном доступе. Следующая вкладка Лица ведёт на пустую страницу интернет-сайта, данный раздел находится в разработке. Вкладка Реклама перемещает пользователя на страницу, где представлены рекламные услуги, которые предоставляет телеканал, а также контакты для связи с рекламным отделом. Таким же образом устроена вкладка О компании, с той лишь разницей, что в ней находится текст, посвящённый истории телеканала. Во вкладке Вакансии представлены актуальные на данный момент вакансии Первого городского. Вкладка Телепрограмма перемещает пользователя на страницу с программой передач вещания для города Кирова, а последняя вкладка Online открывает страницу с видеоплеером, показывающим прямой эфир телеканала.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что телевизионный канал Первый городской использует Интернет, по большей части, как один из каналов для продвижения своего контента. Несомненно, сайт Первого городского также помогает наладить обратную связь с телезрителями, посредством комментариев. Кроме того, он предоставляет доступ к архиву некоторых телепередач. Однако в целом можно сказать, что интернет-сайт является не самостоятельно живущим продуктом, а скорее неким сервисом, дополняющим деятельность телевизионного канала.

Что касается, различий между сайтами федеральных каналов и сайтом регионального Первого городского, можно отметить, что последний, несомненно, имеет более простую структуру и предоставляет пользователю лишь необходимый минимум возможностей: просмотр эфира, доступ к некотором выпускам телепередач и возможность комментирования видео. Стоит также заметить, что все действия, касающиеся обратной связи со зрителем, реализованы не на самом интернет-сайте, а в его аккаунтах в социальных сетях. То есть сайт, в данном случае, является своеобразной замкнутой площадкой, предоставляющей информацию телезрителям канала и потенциальным рекламодателям.

Также существенным отличием между федеральным и региональным телеканалом является ориентированность на аудиторию. Если первый ведёт вещание для зрителей всей страны, то второй сосредоточен, в основном, на зрителях Кировской области и их потребностях.

Девятка.ru

Кировский интернет-портал Девятка.ru позиционирует себя как интернет-площадку для жителей города Кирова с различными форматами подачи информации. Находясь на ней, пользователь может не только ознакомиться с авторскими информационно-развлекательными материалами, но и пользуясь гиперссылками, перейти на интернет-сайты других СМИ холдинга Медиа9: СТС-9канал, Девятка ТВ и Радио Ваня.

Рассмотрим интернет-портал Девятка.ru в качестве интернет-ресурса для работников региональных телевизионных СМИ.

Главная страница интернет-портала Девятка.ru достаточно проста и функциональна. Вверху, справа от логотипа интернет-портала, располагаются ссылки на СМИ холдинга Медиа9, актуальный курс валют, температура воздуха в городе Кирове и также ссылки на аккаунты Девятки.ru в социальных сетях. Ниже расположена основная функциональная панель главной страницы, на которой находятся ссылки на разделы сайта: Новости, Ресторанный критик, Шпаргалка, Машинисты, Блоги, Интервью, Афиша, Конкурс, и также строка поиска по интернет-сайту. В первой вкладке Новости имеется контекстное меню, которое позволяет пользователю выбрать интересующую тематику новостей, например, ЖКХ или Транспорт. После совершения выбора, пользователь перемещается на страницу, где интересующие его новости представлены списком в виде фото-плиток с названием, кратким содержанием и временем публикации новости. Вкладка Ресторанный критик ведёт на красочно оформленный раздел интернет-портала, который представляет собой отдельный сервис для пользователей. Он посвящён заведениям общественного питания города Кирова и предлагает жителям возможность попробовать себя в роли ресторанного критика и оценить то или иное заведение. Следующие вкладки Шпаргалка и Машинисты также представляют собой небольшие сервисы интернет-портала. Первый посвящён кировским общеобразовательным учебным учреждениям и обучению в них, а второй - тест-драйвам автомобилей и различным новостям, касающихся автомобильного транспорта в Кирове. Вкладка Блоги переносит пользователя на страницу, где представлены блоги журналистов интернет-портала Девятка.ru. Вкладка Интервью ведёт на страницу, на которой находятся различные интервью, созданные журналистами портала. Следующая вкладка Афиша демонстрирует небольшую афишу мероприятий города Кирова, разделённую на рубрики: Кино, Театры, Концерты, Выставки, Клубы. Вкладка Конкурс переносит пользователя на страницу, где представлен последний проводимый интернет-порталом конкурс для жителей города.

Ниже панели разделов находится визуальная лента последних опубликованных новостных материалов, а под ней - подборка интересных материалов, представленная в виде анимированного слайд-шоу. Далее расположены оформленные в виде плиток списки Актуально, Партнёры и Блоги. Чуть ниже находится видеоплеер, демонстрирующий рекламные видеоролики последних фильмов, идущих в кинотеатрах и визуальная лента последних видеороликов, опубликованных на интернет-портале. В самом конце главной страницы Девятки.ru расположен небольшой раздел, отвечающий за обратную связь с аудиторией. В левой части данного раздела представлено отношение читателей к тем или иным материалам, выражаемое с помощью нажатия на иконки с изображением весёлого или сердитого лица, расположенные в конце каждого материала. В правой части раздела представлены последние комментарии читателей к публикациям интернет-портала.

Таким образом, мы можем заметить, что контент интернет-портала Девятка.ru состоит, преимущественно, из материалов информационного или развлекательного характера. Региональных тележурналистов интересует в первую очередь информационная продукция, поскольку она непосредственно касается событий и происшествий, происходящих в городе Кирове. В этом плане интернет-портал интересен как информационный ресурс для создания видеосюжетов и заимствования фото- и видеоматериалов с указанием ссылки на портал. Помимо этого, Девятка.ru может быть использована работниками региональных телевизионных СМИ в рамках мониторинга деятельности конкурентов и для ознакомления с откликами аудитории портала на те или иные темы и материалы. Развлекательная же часть контента интернет-портала может быть использована тележурналистами в качестве источника уникальных сведений, например, мнения жителей города о том или ином заведении общественного питания.

Подводя итог всему вышесказанному, мы можем сделать вывод, что Интернет прочно вошёл в деятельность телевизионных СМИ, наполнив её новыми возможностями. Это касается как увеличения количества способов подготовки телевизионных материалов и расширения журналистской деятельности, так и, непосредственно, продвижения продукции телевизионных СМИ с помощью Интернета. В таком случае, он выступает в роли нового, наполненного возможностями, канала, помогающего донести информацию до аудитории, причём донести индивидуально до каждого. Кроме того, телевизионные СМИ получили возможность организовывать своё вещание на базе Интернета, в какой-то мере избавляясь от привязки к телевизору, расширяя сферы своего влияния.

Использование телевидением Интернета в практике вещания наглядно видно при разборе деятельности конкретных телеканалов. Каждое из рассмотренных телевизионных СМИ имеет свой веб-сайт и аккаунты в различных социальных сетях. Безусловно, степень использования возможностей Интернета разнится, в зависимости от величины и потребностей СМИ. Если федеральные телевизионные каналы организовывают мощнейшие интернет-порталы для поддержки своей деятельности в Интернете, то региональное телевидение, как правило, ограничивается более скромными веб-сайтами. Это связано не только с возможностями, но и с потребностями региональных телеканалов, так как они привязаны к сравнительно небольшой территории и всегда востребованы у аудитории, которая её населяет, поскольку людям всегда будет интересна и нужна информация об их населённом пункте. Таким образом, на данный момент, Интернет является одним из важнейших инструментов в деятельности телевизионных СМИ.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить