Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Проблемы рекламного рынка Белоруссии

В данной статье проанализирована рекламная деятельность как государственных, так и коммерческих организаций Республики Беларусь. Выявлены причины замедленного развития рекламного дела и предложены необходимые действия для более активного развития.

Согласно закону Республики Беларусь О рекламе от 10 мая 2007 г., ст.2: реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

В настоящее время существует ряд факторов препятствующие развитию рекламного дела:

1. Отсутствие конкуренции.

Поскольку, нет серьёзной конкуренции на рынке - нет смысла вести маркетинговые войны. Даже если на рынке представлено три, четыре производителя йогурта, рано или поздно покупателям надоест покупать один и тот же и они купят ваш. Даже если на рынке представлено всего 5 марок декоративной косметики одного ценового диапазона, вероятность что купят именно ваш продукт - 20%.

2. Некачественный и/или не привлекательный товар.

Отсутствие конкуренции сказывается и на качестве товаров. Нередко бывает, что хорошо разрекламированный товар уступает тому же дешёвому китайскому товару. Например, активную рекламу можно наблюдать от таких фирм как Свитанок, Купалинка, но качество и непривлекательность продукта отваживает покупателей.

3. Не достаточное выделение средств из бюджета организации.

На 2016 год из-за нестабильной экономической ситуации в стране, большинство организаций, предприятий сократили расходы, в первую очередь на рекламу, а часть вообще находится на гране банкротства вследствие чего ослабевают позиции на рынке, что даёт возможность новым производителям занять нишу на рынке.

Сама реклама требует больших затрат на создание команды маркетологов, самой идеи, введение её в массы, проведение тренингов для работников и т.д.

Рекламные расходы компании Microsoft в 2008 году составили 2,6 млрд $, а сильнейший конкурент компания Apple потратила на рекламу своих продуктов в 2 раза меньше 1,1 млрд $.

Тарифы СМИ на рекламу юридических и физических лиц в Республике Беларусь на 2015 г. (таблица 1, 2):

Таблица 1 - Тарифы телеканалов БЕЛАРУСЬ 1 и Беларусь 2 на рекламу юридических и физических лиц на 2015 г.

Тариф

Временной интервал

Временной коэффициент

249 600 руб./мин.

 

1,0

249 600 руб./мин.

7:00 - 18:00

1, 0

748 800 руб./мин.

18:00 - 23:00

3, 0

 

Тариф для резидентов РБ: 249 600 руб./мин.

Таблица 2 - Тарифы на рекламу телеканала НТВ Беларусь на 2015 г

 

Тариф

 

 

Временной интервал

Временной коэффициент

 

Будни

 

748 800 руб./мин.

 

1,0

1 497 600 руб./мин.

7:00 - 16:30

2,0

1 872 000 руб./мин.

16:30 - 22:00

2,5

2 246 400 руб./мин.

22:00 - 24:00

3,0

 
Тариф для резидентов РБ: 748 800 руб./мин.

Размещение рекламы в газетах в среднем на 2015 год:

Стоимость 1 модуля:

  • в газете за среду - 180 000 руб.
  • в газете за пятницу - 225 000 руб.
  • пакет среда+пятница - 334 250 руб.
  • пакет газета+сайт - 334 250 руб. + 33 600 (7 дней)

Размещение рекламы на радио в среднем на 2015 год составляет:

- Запись диктора до 30 сек. - от 440.000 белорусских рублей

- Написание сценария - от 280.000 белорусских рублей

- Создание аудиоролика - от 440.000 белорусских рублей.

Размещение 20-секундного ролика на телевидении в Беларуси в 5 раз дешевле, чем в России, и в 2 раза - чем в Украине. Телеорганизации заинтересованы, чтобы этот рынок развивался, поэтому они предоставляют нашим рекламодателям привлекательные условия размещения, гибкую систему скидок.

В Беларуси темп роста рекламного дела низок, а денежный эквивалент свидетельствует о недостаточном выделение средств на рекламу.

4. Утечка квалифицированных кадров.

В зарубежных странах, реклама является основным и самым затратным видом деятельности каждой организации, следовательно, профессия маркетолог высоко оплачиваемая, даётся больше возможностей для развития, возможность самореализации и т.д. Бросается в глаза, тот факт, что при просмотре сайтов со свободными вакансиями в стране, не часто можно увидеть вакансии маркетолога (специалиста по рекламе), в основном это вакансии специалист по продажам для прямой рекламы (по телефону), такая работа не требует специальных навыков или образования в высших учебных заведениях, что сильно влияет на трудоустройство квалифицированных специалистов в этой отрасли. Также популярность набирает профессия торговый представитель, который тоже занимается прямой рекламой (реклама посредством личного контакта), которая также не требует специального образования и навыков.

Существует государственная организация по созданию социальной рекламы в республике, которая также не нуждается в команде высоко квалифицированных специалистов с креативным мышлением и базой пройденных тренингов, существует ряд утверждённых рекламных проектов, которые не терпят пересмотра. Не смотря на это, белорусские вузы продолжают набирать на специальность маркетолог абитуриентов, порядка 50 человек с вуза каждый год.

5. Менталитет.

По своей сути реклама не должна быть навязчивой. Большой негатив у народа вызывает именно это, на сегодняшний день весьма навязчива прямая реклама, которая в свою очередь подразумевает прямую продажу. Это вызывает настороженность и отталкивает покупателя.

Новым способом введения рекламы в массы стала реклама на асфальте. В последнее время на тротуарах Минска стала массово появляться незаконная реклама. Множество фирм, предлагали подобного рода услуги, портящие вид города, а содержание некоторой рекламы является провокационной. Особой заинтересованности в нарушении закона такой рекламой органы власти не проявляли. В 2015 году была создана петиция, авторы которой обозначили какие именно статьи в законодательстве нарушаются: ст. 10 Закона О рекламе и Государственный Стандарт Республики Беларусь СТБ 1581-2008 „Средства наружной рекламы. Петиция была направлена в высшие органы власти, после чего эта реклама официально стала не законной.

Можно сделать вывод, что белорусский народ не готов мириться с навязчивостью рекламы и нарушениями ею законодательства и моральных устоев.

6. Недопонимание руководителями предприятий-производителей значения рекламы в увеличении товарооборота.

7. Государственное регулирование. Запрет на зонтичный бренд.

15 октября 2015 года вступили в силу изменения и дополнения в Закон О рекламе, которые ограничивают распространение рекламы, сходной с рекламой алкогольных напитков и табачных изделий, в том числе рекламы зонтичных брендов. Под рекламой, сходной с рекламой алкогольных напитков и табачных изделий, понимается реклама, которая содержит наименование организации (имя гражданина), товарный знак, наименование товара (работы, услуги), тождественные или сходные до степени смешения с товарным знаком, наименованием алкогольного напитка или табачного изделия. В том числе запрещена реклама товаров, имитирующих внешний вид алкогольных напитков и табачных изделий.

8. Так, как говорят в рекламе - не говорят, не кушают в реальной жизни.

Счастливые улыбающиеся семьи, натужно выдающие в кадре фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни. Что вызывает недоверие и вызывает сомнения по поводу правдивости информации.

9. Отсутствие креативности и уникальности.

Одни и те же слова переходят из одного ролика в другой, с одного биллборда на другой. Основными фразами в рекламе являются: Новое качество жизни, Ваш надежный партнер, Почувствуй ощущение чистоты, Прикоснись к совершенству.

Социальная реклама также имеет ряд проблем. Основная проблема заключается в ее незрелости. Это выражается в её непривлекательности и не понятности потребителю. Не всегда можно встретить именно качественную социальную рекламу, потому что не каждое агентство готово создать шедевр за небольшие деньги.

На сегодняшний день уже ведётся работа по совершенствованию рекламы, Межведомственный совет по рекламе уполномочен оценивать качество социальной рекламы и участвовать в экспертизе рекламы, в том числе по вопросам ее добросовестности, достоверности и этичности. Необходимо стимулирование работы маркетологов, дизайнеров. Существует своеобразное противоречие: разработчик рекламного продукта всегда предлагает что-то инновационное, яркое и стремится к неповторимости. Производитель же, в основном, стремиться к повторимости и желает сделать именно так, как там. Это мешает появлению и реализации гениальных работ и способствует процветанию пиратства. Само понимание руководителями значимости рекламы для продвижения своего продукта может дать значительный толчок в экономике.

Ссылки по теме статьи:

1. Закон Республики Беларусь О рекламе от 10 мая 2007 года № 225-З: (с изменениями и дополнениями, принят Палатой представителей 17 июля 2008 г., 5 августа 2008 г., 9 ноября 2009 г., 28 декабря 2009 г., 3 января 2013г., 3 января 2013 г., 23 апреля 2014 г., 10 июля 2015 г.). - Минск: Дикта, 2007. - 59 с.

2. Тарифы на размещение рекламы // Телеканал Беларусь 5 http://www.tvr.by/televidenie/belarus-1/

3. Тарифы на размещение рекламы // СБ Беларусь сегодня http://www.sb.by/topic/article/reklama-v-gazete.html

4. Национальный статистический комитет Республики Беларусь http://www.belstat.gov.by/

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить