Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Продвижение спортивного бренда «Rebels» Yaroslavl в социальной сети Вконтакте

В настоящее время существует достаточно много спортивных брендов, это и новые виды спорта, например, Кроссфит, и марки одежды, и, конечно же команды по различным видам спорта, моментально вызывающие ассоциации с определенным регионом, личностями и символикой. Но если создается новая спортивная команда, то как можно сделать ее узнаваемым брендом?

Какой способ продвижения в данном случае будет наиболее эффективным и малозатратным?

В современный век информационных технологий, все больше людей предпочитают социальные сети в качестве основного источника информации. По данным форума http://habrahabr.ru/, ежемесячная аудитория социальной сети ВКонтакте примерно 53,6 млн. человек, второе место - у Одноклассников (38,8 млн.человек). Аудитория Facebook в сентябре 2015 года составила 24,5 млн. чел, аудитория Instagram в том же месяце составила 10, 7 млн. чел. Кроме того, можно также отметить что примерно 70% пользователей это молодые люди в возрасте от 16 до 34 лет. Глядя на эти цифры, можно без сомнения назвать социальные сети благоприятной средой для продвижения спортивный брендов и здорового образа жизни в целом.

Для многих людей спорт - это просто хобби, кто-то зарабатывает на жизнь, выступая на соревнованиях, а кто-то видит источник дохода в создании условий для комфортных тренировок других людей. Приносить деньги создателям может даже какая-то спортивная информация, в случае грамотного преподнесения, не говоря уже о спортивный залах, клубах, спортивных командах, которые могут иметь несколько источников дохода.

Что же такое бренд? Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Associations - AMA). приводит следующее определение данного понятия: имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов.

К спорту имеют прямое отношение различные фирмы и торговые марки. Так, создать и продвигать спортивный бренд могут:

- спортивные организации - федерации, профессиональные и любительские команды.

- букмекеры, фирмы принимающие ставки на спорт.

- производители и продавцы спортивных товаров, начиная от одежды и заканчивая необходимым инвентарем.

- фирмы, предоставляющие спортивные услуги - фитнес-клубы, тренажерные залы, секции.

- журналисты, блоггеры и поклонники спорта, пишущие о нем и прочие.

В век информационных технологий, практически у каждой организации, в том числе и у большинства вышеперечисленных организаций есть страница в социальной сети, возможно в нескольких, а в некоторых вариантах эта страница даже не единственная. Например, спортивные клубы и команды имеют обычно официальную страницу с новостями, специальную страницу для того, чтобы болельщики могли высказать свое мнение, а также ряд страниц, созданных самими фанатами в поддержку любимой команды.

Рассмотрим более конкретно продвижение бренда спортивного клуба можно на примере Ярославской команды по американскому футболу Rebels в социальной сети Вконтакте.

Команда была создана в 2013 году Артемом Поляковым, который в данный момент является генеральным менеджером команды. К 2015 году из дворовой команды Rebels действительном стали брендом, представляющим Ярославль на арене американского футбола. Чтобы добиться узнаваемости, за 2 года было проведено очень множество мероприятий и акций, что-то приносило успех, в каких-то аспектах меры были провальными. Но действительно большой узнаваемости команда добилась благодаря использованию социальных сетей.

Сейчас основное сообщество Клуб Rebels | Американский футбол | Ярославль, созданное для информирования участников об актуальных новостях насчитывает более 5000 пользователей. Ежедневно эту страницу посещают более 200 уникальных посетителей, и около 1700 в месяц. Поначалу сообщество было призвано познакомить жителей города с новым для них видом спорта, разъяснить правила, набрать стабильную аудиторию заинтересованных в данном виде спорта. Ежедневно на странице публиковался ряд новостей из мира американского футбола, а именно счета иностранных матчей, видео с интересными моментами, примеры команд в Российской практике и т.п. Кроме того, ежедневно десяток человек работали над приглашением определенного количества жителей Ярославля, дабы увеличить число заинтересованных лиц.

Когда стало понятно, что все новое и иностранное достаточно интересно жителям города, было принято решение развивать бренд дальше, для этого была создано отдельное сообщество для желающих заниматься американским футболом профессионально и выступать в дальнейшем на различных соревнованиях. На этой странице публиковались схемы игры, расписание тренировок, а также возможные перспективы в спорте.

Все это все больше и больше затягивало игроков процесс образования новой команды, представляющей Ярославль. Кроме того, данное сообщество по-прежнему занимается привлечением молодых людей, желающих попробовать себя в данном виде спорта, что позволяет составу команды постоянно обновляться, совершенствоваться и добиваться все больших побед. Кроме всего прочего, сообщество позвонило найти инициативную группу, и создать группу поддержки Rebels Girls, которая также имеет свою страницу в социальной сети, со своей аудиторией. Данное сообщество призвано привлечь девушек к занятиям чирлидингом, а также подкрепить интерес к успехам основной команды.

Позже был создан еще ряд сообществ, объединенный одной целью - подвижение клуба по американскому футболу Rebels. Сейчас бренд включает в себя команду по Американскому футболу Rebels, выступающую на всероссийском уровне, и собирающую полный стадион болельщиков на домашних матчах. Женскую команду по флаг-футболу Seaguls занимающую далеко не последние места в проводимых чемпионатах.

А также занимается созданием детской команды Секиры. Кроме того, поддержкой команды занимаются два чирлидерских состава, это Rebels-girls и Rebels-kids. Все команды имеют свои уникальные логотипы и форму с символикой. Кроме того, при помощи социальных сетей менеджеры команд занимаются продажей клубной атрибутики, деньги от которой впоследствии и идут на продвижение бренда команды.

Так при помощи формирования заинтересованности интересными постами и новостями из мира американского футбола в социальной сети Вконтакте, из дворовой команды Rebels выросли в полноценный клуб, достойный представлять свой регион на всероссийском уровне, а кроме того создали сеть взаимосвязанных объединений, где каждый имеет свои интересы и удовлетворяя их, помогает работе всей клубной системы Rebels. Игроки и чирлидеры участвуют в соревнованиях, занимаются спортом, поддерживают себя в хорошей форме, болельщики приобретают символику любимого клуба и болеют на стадионах за любимые клубы.

Таким образом, пример с Ярославским клубом Rebels наглядно иллюстрирует, что социальные сети стоят далеко не на последнем месте в вопросе продвижения спортивных брендов. Это связано еще и с тем, что основная целевая аудитория социальных сетей практически совпадает с аудиторией населения, заинтересованного в занятиях спорта и интересующихся спортивной жизнью города и команд его представляющих.

В целом, можно отметить, что социальные сети, в частности Вконтакте, является благоприятной средой для пробвижения брендов, в частности брендов спортивных команд. Rebels Ярославль - это яркий пример эффективного продвижения нового спортивного бренда при минимальных затратах. Ведь сейчас практически у каждого жителя Ярославля слово Rebels ассоциируется с большими парнями в красной форме и символикой с поднятым вверх кулаком.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить