Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Рекламные слоганы компаний с примерами – инструкция по написанию

Действенные рекламные призывы или так называемые слоганы обычно созданы таким образом, что даже вопреки желанию потребителя, который может и не быть покупателем данного товара, они, тем не менее, буквально въедаются в его сознание и остаются в его памяти.

И это далеко не случайно, так как для создания рекламных слоганов используются различные психологические приемы.

Крупные компании вкладывают в рекламу значительные финансовые средства, приглашают профессионалов, что не всегда могут позволить представители среднего и, тем более, малого бизнеса.

Таким фирмам приходится делать эту работу самостоятельно. Поэтому стоит разобраться в том, что необходимо сделать, для того чтобы рекламный слоган компании стал эффектным и запоминающимся.

Что является рекламным слоганом компании

Понятие слоган в рекламном бизнесе означает выразительные и оригинальные короткие фразы, ассоциирующиеся в сознании потребителей с конкретным товаром или компанией. Многие из них хорошо известны, причем на разных языках.

Специалисты различают несколько видов слоганов, в том числе:
- предназначенные для рекламы товаров,
- предназначенные для продвижения имиджа компаний,
- выражающие миссию компании.

Значение хорошего рекламного слогана компании трудно переоценить, так как он, несмотря на краткость, обеспечивает:
- привлечение внимания потребителей к рекламируемому объекту;
- позиционирование фирмы или продукта в определенной целевой аудитории;
- формирование выразительного эмоционального образа в сознании потребителей;
- закрепление рекламного обращения в памяти.

Всем настолько хорошо известны многие рекламные слоганы, что без труда сразу всплывут в памяти продолжения: Не тормози .., Ваша киска купила...

Следует знать, из чего обычно состоит рекламный слоган компании.

Составляющие эффективного рекламного слогана компании

Компоненты рекламного слогана во многом зависят от того, для чего он предназначен. Так, говоря о слогане для товара или услуги, стоит подчеркнуть, что смысл самого слогана, в первую очередь, должен донести до покупателя идею решения какой-то конкретной проблемы с помощью рекламируемого товара или услуги. Эта маркетинговая концепция подчеркивает известный постулат о том, что покупатели приобретают не товары или услуги, а решение своих проблем или удовлетворение определенных потребностей.

Если же слоган предназначен для компании, то смысл его будет направлен не на конкретный товар, а на эмоциональный положительный образ, который должен возникнуть у покупателя в связи с упоминанием названия компании.

Так или иначе, устойчивые компоненты рекламного слогана обычно включают:
- название бренда оно служит для закрепления ассоциации слогана с конкретным товаром или компанией;
- уникальность торгового предложения, то есть что-то такое в товаре или услуге, что выделяет его в ряду конкурентов и помогает лучше решить проблему потребителя;
- язык, понятный и близкий целевой аудитории данного товара, так, слоган Не тормози - сникерсни создан в расчете на активную молодежную аудиторию, в привычке у которой создавать неологизмы на основе англоязычных слов;
- эмоциональный заряд, то есть определенные чувства и эмоции, понятные, опять же, целевой аудитории, так, в слогане Порошок Обычный - результат отличный так и слышится удовольствие хозяйки от чисто постиранного белья;
- продуманный подтекст особенный успех имеют слоганы, имеющие дополнительный подтекст, в котором может обыгрываться название товара, как, например, в слогане Вольному - Volvo. Главное, чтобы подтекст не оказался в результате двусмысленным на грани непристойности.

А теперь выясним набор качеств эффективного слогана. Каким должен быть действенный рекламный слоган компании?

Специалисты считают, что набор качеств идеального рекламного слогана включает:
- ассоциацию с брендом;
- несложность для запоминания;
- простоту, краткость и легкость звучания;
- уникальность, отличие от других слоганов.

Конечно, эти составляющие легко написать, но не так просто воплотить в слогане для своей конкретной компании.

Для создания определенного эмоционального образа, который поможет придумать хороший слоган, в первую очередь, необходимо представить покупателей своего товара, их восприятие, жизненные ценности и чувства, которые должно вызвать пользование данным товаром.

Так, например, слоганы известных автомобильных компаний обычно наполнены чувствами безопасности, превосходства, уверенности.

Широко распространенными приемами, которые используются для повышения запоминаемости рекламных слоганов, являются:
- наличие рифмы,
- некоторый юмористический или ироничный смысл.

Здесь можно приводить разные примеры, которые у многих на слуху: От Парижа до Находки Omsa лучшие колготки, Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить и другие.

Другими интересными приемами считаются:
- вопрос в тексте слогана Снежная Королева. А вы где одеваетесь?;
- построение текста на контрасте или противоречии Sprite. Не дай себе засохнуть;
- использование убеждения Уникомбанк. Мы не играем в пирамиды;
- использование цифр 36,6 - 366 дней в году.

Кстати, тут стоит напомнить об эффекте такого рекламного приема как повторение. К сожалению, бывают случаи, когда не столь уж выразительный рекламный слоган запоминается только потому, что бесконечное количество раз повторяется в рекламных материалах, телевизионных роликах, на радио.

Собираясь создать слоган для своей компании, стоит предварительно собрать небольшую подборку интересных рекламных слоганов аналогичных товаров.

А потом устроить небольшой мозговой штурм, а может быть, конкурс среди своих сотрудников, для того чтобы получить максимум разных вариантов.

И уж среди них, скорее всего, найдется как раз тот, что идеально подойдет для вашей компании, товаров или услуг.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить