Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Рекламный текст: что это такое, его цели и функции

Чтобы эффективно продавать товары и услуги, необходимо четкое понимание ответа на вопрос рекламный текст: что это такое?. Значение рекламы знакомо всем это действенный способ привлечения потребителей и последующих продаж. Но существует множество инструментов для достижения поставленных целей. И рекламные тексты это один из них. Попробуем более подробно разобраться с этим понятием.

Рекламный текст: что это означает и в чем его особенности

Грамотная реклама помогает сориентироваться в разнообразии предлагаемых услуг и товаров. В результате человек делает осознанный и единственно верный выбор. Но важно правильно предоставить потребителю необходимую информацию. Для этого существует наиболее распространенный инструмент рекламные тексты, что это такое будет рассказано ниже.

На самом деле все очень просто. Такого рода тексты представляют собой сообщение рекламного характера, адресованное конкретному потребителю. Трактовка самого понятия рекламный текст в Википедии (известной свободной энциклопедии) отсутствует. Но и так нетрудно понять, что именно скрывается за этой фразой.

Итак, это текстовый материал, включающий все необходимые элементы для привлечения внимания людей, которые являются потенциальными покупателями. Это своеобразное предложение что-либо купить или заказать, которое отражает все выгодные стороны рекламируемого продукта.

Рекламные тексты: особенности

Текстовые материалы это мощное орудие любой рекламы. Они создаются для заранее продуманного воздействия на потребителей. Если тексты способствуют у читателей созданию необходимых ассоциаций и образов, они являются действенными. Для этого необходимо уметь грамотно строит фразы, удачно выбирать стиль изложения.

Особенности рекламного текста представлены убедительностью, простотой и оригинальностью. Он должен быть запоминаемым, ненавязчивым и вызывать положительные эмоции, а не раздражение. Правдоподобность, персонифицированность, эмоциональная позитивность также позволяют достичь лучшего эффекта.

Также рекламный текст, определение которому мы дали выше, обладает следующими особенностями:

- отвечает потребностям читателей;

- не провоцирует отрицательные эмоции;

- адресован конкретной аудитории;

- вызывает доверие, интерес и побуждает к действиям.

Хорошие рекламные материалы не перегружены избыточной информацией, которая не работает на эффективность предложения. Длинные тексты отталкивают читателей, не многие захотят прочитать его до конца. Поэтому нужно предоставить максимальное количество информации в небольшом объеме текста. Таким образом, в этом случае также важны четкость и лаконичность.

В рекламном тексте недопустимо навязывание собственного мнения. Читатель должен сам, получив информацию, сделать выводы и принять решение. Задача автора призвать к действиям с помощью представления реальных выгод конкретного предложения. Давление на читателей является недопустимым.

Основные цели рекламного текста и функции

Рекламные тексты встречаются нам повсюду: в рекламных роликах, на сайтах, в печатной продукции, буклетах, листовках, в коммерческих предложениях и т.д. Но все они преследуют главную цель донести до читателя необходимую информацию. Если рекламные тексты создаются для рекламы, то понятно, что они должны продавать товары или услуги.

Рекламный текст цели и задачи

Трудно в небольшой рекламной статье описать все направления деятельности определенной компании. Как отмечалось выше, длинный текст рекламного предложения неинтересен людям. Поэтому важно выделить главную цель создаваемого материала. Нужно определить первостепенные моменты, которые заинтересуют читателя и призовут его к действиям.

Итак, какие цели преследует эффективный рекламный текст:

- Привлечь внимание. Текст с уникальной информацией должен быть правильно оформлен, вызывая желание прочитать от начала и до конца.

- Возбудить интерес. По семантическому и лексическому содержанию материал должен совпадать с запросами читателя, вызывать любопытство. Только в этом случае будет продолжено чтение и проделана мысленная работа с предоставленной информацией.

- Эмоционально воздействовать. От прочтения текста читатель должен получить удовольствие и извлечь определенную пользу.

- Надолго запомниться. Даже если человек, прочитавший текст, не готов в данный момент к действиям, у него должна отложиться в памяти полученная информация. В таком случае он сможет вернуться к данному предложению, когда в этом возникнет необходимость.

Если рекламный текст будет выполнять все эти задачи, очень велики шансы на успех.

Рекламные тексты: функции

Понять, какие функции выполняет рекламная статья можно исходя из ее задач и целей. Но чтобы ответить развернуто на этот вопрос, нужно знать, о каком виде рекламного текста идет речь о продающем или имиджевом. В этом случае важно учитывать особенности каждого из них.

Продающий рекламный текст и его функции:

1. Продажа. Это основная их функциональная особенность.

2. Стимулирование заинтересованности. Человек будет читать текст только в том случае, если он его заинтересует. Для этого нужно использовать завлекающие заголовки, графику, выделения и прочее.

3. Информирование. Исчерпывающая информация о товаре (услуге) позволит человеку провести сравнение, взвесить плюсы и минусы и сделать выбор. Акцент нужно делать только на сильных сторонах рекламируемого продукта. Иногда можно добавить незначительные слабые моменты, чтобы создать ширму правдивости.

4. Мотивация. Написанный текст должен заставлять читателей совершать определенные действия. Другими словами, человек должен захотеть что-то купить или заказать.

5. Убеждение. У читателя появится мотивация к действиям, если его убедить в их крайней важности.

Имиджевые рекламные тексты и их своеобразие заключается не в продаже услуг или товара именно в данный момент, поэтому их функции немного другие. Прежде всего, важно создать положительный имидж и сделать рекламируемый товар запоминающимся. Конечно, в этом случае информирование также играет главную роль нужно описать все преимущества продукта перед другими аналогами.

Рекламные тексты как форма массовой коммуникации являются важнейшими компонентами рекламы. Этот объект и сейчас остается интересным для изучения, поскольку воздействует на многие жизненные сферы.

Рекламные тексты: примеры

В заключение этой статьи хотелось бы привести пример рекламы в тексте. Рассмотрим два варианта объявлений: стандартный, который встречается на каждом пути, и эффективный.

Пример стандартного рекламного текста:

Компания Оазис реализует продукты питания: крупы, макаронные изделия, яйца, молочные продукты. Работает система скидок.

Весь товар качественный. При необходимости доставим продукты на указанный адрес. Задать вопросы можно по телефону: 222 333 -333.

Примерно так выглядит заурядный текст, над написанием которого не особо трудились. Ошибка в этом случае заключается в стандартности. Вряд ли такое объявление запомнится. Скорее всего, оно быстро потеряется в массе рекламной информации. Этот текст просто констатирует факты о компании без демонстрации явных выгод покупателя.

Пример эффективного рекламного текста:

Вы голодны? Любите правильную, вкусную и недорогую еду? Для всей вашей семьи Оазис предлагает натуральные продукты. Вы же не хотите питаться химией?

Если вы закажете доставку, на вашем столе уже сегодня будет все самое лучшее. Ну а если много купите, то скидку получите!

Звоните без промедлений: 222 333 333.

Да, возможно, кому-то этот вариант покажется слишком ярмарочным. Но на практике такой подход действительно работает. Недостаточно просто озвучить факт своего существования, нужно неординарно заявить о себе и заинтересовать покупателей явными выгодами.

В заключение

Рекламный текст является эффективным инструментом рекламы. Это мощное оружие, которое позволяет сразить наповал читателей, превратив их в покупателей услуг или товаров. Такие материалы должны отличаться нестандартностью, выделяться из массы рекламных статей. Они выполняют определенные функции и преследуют конкретные цели, которые важно учитывать.

Чтобы иметь успех в продажах, нужно иметь четкий ответ на вопрос рекламный текст: что это означает?, и использовать его с учетом всех существующих правил.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить