Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

SEO-копирайтинг текстов: правила, примеры

В статье чем SEO-копирайтинг отличается от копирайтинга мы рассмотрели главные особенности написания текстов, оптимизированных под поисковые машины, выделили основные моменты, каким должен быть сео-текст. Акцент был сделан на выполнении двух условий: качественном восприятии текстового материала читателями и поисковиками. В этой статье мы более подробно изучим важные правила SEO-оптимизации.

SEO-копирайтинг: подбор ключевых слов

Наличие ключевиков - вот что отличает сео-тексты от обычных статей. Но их подбор и размещение должно быть правильным для ревалентности именно этой страницы. В этом случае важно придерживаться определенных правил построения поискового текста, что будет способствовать улучшению показателей продвигаемой страницы.

Правило №1: соблюдаем допустимую плотность ключевиков.

Чтобы избежать наложения штрафных санкций за спамность со стороны поисковых машин, важно определить оптимальное количество ключевиков с учетом объема статьи. К примеру, на 1000 символов достаточно использовать 2 ключевых запроса. Получается, что расстояние между ними соответствует интервалу в 400-500 символов. Чтобы приблизительно рассчитать плотность можно прибегнуть к формуле:

ЧИСЛО СИМВОЛОВ (С ПРОБЕЛАМИ) ВО ВСЕМ ТЕКСТЕ / 100 * 5% (процент оптимальной плотности) / В КЛЮЧЕ ЧИСЛО СИМВОЛОВ (С ПРОБЕЛАМИ).

Результат, который получился, необходимо округлить до меньшего показателя.

Пример:

ключевая фраза - купить мебель в Москве - 22 символа

число знаков в статье - 2000

2000 / 100 * 5 / 22 = 4,55(округляем до 4)

В этом примере ключевая фраза купить мебель в Москве может быть использована не более 4 раз. Тем не менее в самом тексте можно по отдельности применить слова мебель и Москва, добавив к ним другие (не продвигаемые) слова.

Насыщенность текста ключами определяется понятием тошнота. В интернете существует множество сервисов, которые позволяют рассчитать и оценить этот показатель. К наиболее популярным из них можно отнести:

Правило №2: тема статьи должна соответствовать тематике используемых ключевых запросов.

Казалось бы, это и так очевидно, однако, нередки случаи, когда выбираются ключи, абсолютно не соответствующие теме статьи.

Пример:

В статье необходимо рассказать о пылесосах, а оптимизатор решил в качестве ключа выбрать слово мебель. Вряд ли поисковые системы и читатели поймут фразу: Теперь пылесосить мебель стало проще.

Правило №3: ключевые слова не рекомендуется разделять знаками препинания.

Как правило, пользователь, набирая фразу в поиске, использует строчные буквы, без кавычек, запятых и т.д. Поэтому украшать ключи всевозможными знаками препинания нежелательно. Иногда заказчики разрешают копирайтерам разделять ключевые слова запятыми или тире. Это может быть не так уж и страшно. Но вот применять точки, восклицательные или вопросительные знаки, многоточия в ключевиках категорически запрещается.

Правило №4: нужно уметь различать типы ключевиков.

В зависимости от вида вхождения в текст их существует три типа:

  • в точном вхождении;
  • в неточном (морфологическом) вхождении;
  • дополнительные ключи.

Точное вхождение подразумевает использование ключа строго в том виде, в котором оно предложено в задании: в именительном падеже, без склонений и разбавления другими словоформами. При морфологическом вхождении слова можно склонять, заменять их порядок, добавлять предлоги и т.п. Дополнительные ключи можно подвергать любому склонению или перестановке слов, их вообще может и не быть в тексте. Они используются лишь для лучшего раскрытия темы.

Пример:

сотовые телефоны - точное вхождение ключа;

инструкция для сотовых телефонов, ремонт сотового телефона - неточные вхождения;

интернет магазин телефонов, сотовая связь - дополнительные ключи.

Правило №5: не обойтись без длинных поисковых запросов.

Их еще называют ключевиками с хвостами и они эффективно представляют хороший SEO-контент. Длинные ключевые фразы имеют меньшую популярность и состоят из большего, чем обычно, количества слов. Такие запросы способны создать наиболее качественный трафик.

Пользователи, прибегая в поиске к шлейфовым запросам, четко представляют, какую информацию хотят найти. Они будут выбирать только те интернет-ресурсы, которые действительно смогут предоставить все, что им нужно. Поэтому если использовать в тексте длинные запросы, можно получить качественный поисковый трафик.

SEO-копирайтинг текстов: важные моменты

Написание статей, которые будут привлекательными для поисковиков, является длительным и ответственным процессом оптимизации веб-ресурса. Здесь не обойтись без определенных знаний, грамотности и внимательности. И если копирайтер приложит максимум усилий, наберется терпения и сумеет извлечь пользу из допущенных ранее ошибок - он обязательно добьется успеха на этом поприще.

А для начала достаточно усвоить основные правила составления сео-текстов и неукоснительно им следовать.

Title -заголовок web-страницы

В данном случае имеется в виду заголовок не самой статьи, а конкретно страницы. Он оформлен с помощью тегов title и отображается в верхней части браузера в названии вкладки. Как правило, заголовок страницы идентичен названию статьи. Чтобы созданный материал успешно продвигался, в title в обязательном порядке должны присутствовать ключевые слова.

Поисковые системы перенимают заголовок web-страницы для дальнейшей выдачи. По этой причине важно, чтобы он был грамотно составлен. В заголовке текста (h1) и его title обязательно должна присутствовать главная ключевая фраза в точном вхождении (ее нельзя склонять).

Description - описание web-страницы

Метатег Description состоит из короткого абзаца объемом 165-170 символов без пробелов. По сравнению с title он не имеет столь большую важность, но наличие качественного описания всегда будет нелишним. В этом абзаце также обязательно наличие главного ключевого слова или фразы. Причем желательно их применить в начале абзаца. В отличие от title в конце описания страницы ставится точка.

Заголовок текстового материала

Придется приложить определенные усилия, чтобы придумать удачное название статьи, ведь оно станет лицом вашего текстового материала. Выше уже оговаривалось, что оно может быть идентичным заголовку web-страницы.

Для выделения названий статьи используются теги h1 и h2. Даже если между заголовками текста и страницы имеются отличия, смысл и использование ключевых слов все равно должно быть одинаковым.

Тело текстового материала

Любой копирайтер должен помнить, что неуникальный контент вызывает раздражение у поисковых систем. Поэтому плагиат не приветствуется. Также нужно достаточно грамотно делать рерайт, поскольку любые ошибки и недочеты будут вычислены поисковыми алгоритмами, что влечет за собой неприятные последствия.

Кроме того, ценность статьи для поисковиков определяется ее объемом, который должен соответствовать определенным нормам. Как правило, минимальное количество символов для одного текста составляет 2000 знаков. Слишком маленький текст будет менее ревалентным. Но и перебарщивать с количеством символов не стоит - максимально допустимое значение 15 000 знаков. Более подробно об этом вы можете прочитать в статье - Как определить размер текста в символах.

В теле статьи рекомендуемо использование подзаголовков, которые содержат ключи. Поисковые машины учитывают их наличие, принимая решение о ревалентности текста. Не помещает разнообразить материал маркированными или нумерованными списками. Также поисковики любят, когда используются собственные формулировки. Например, SEO-копирайтинг - это ваше оригинальное определение.

Использование ссылок

Наличие ссылок важно для SEO-копирайтинга так же, как и использование ключевых слов. По большому счету, размещение ссылок - не прямая обязанность копирайтера. Однако было бы неплохо осуществить перелинковку на определенные страницы сайта заказчика.

Приводимые ссылки должны гармонично и естественно вписываться в текст, как бы дополняя его. К примеру, если вы хотите освоить профессию копирайтера, вам не помешает для начала прочитать статью - Как стать копирайтером: правила, советы для начинающих, ну а после, постепенно продвигаться в направлении SEO-копирайтинга.

Для поисковиков использование ссылок в тексте повышает значимость конкретной темы. В них также содержаться ключевые слова, поэтому материал, в котором они размещены, станет более ревалентным. К тому же повышается ревалентность страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому очень полезно, когда страницы сайта ссылаются друг на друга.

Написание SEO-текста: советы для начинающих

В идеале нужно уметь одновременно создавать материалы, привлекательные и для поисковых машин, и для читателей. Но такое умение приходит с опытом. Поэтому начинающим SEO-копирайтерам можно посоветовать подходить к данной ситуации поэтапно.

Пишем простой текст

На первом этапе напишите обычный текст, вложив в него всю душу, максимально раскрыв тему и не думая о сеошных нюансах, таких как плотность ключевиков, водность и т.п. Прежде всего, думайте о читателях, их комфорте при ознакомлении с материалом и качественном его восприятии.

На этом этапе важно:

  • составить правильную структуру, которая состоит из вступления, тела статьи и заключения;
  • исключить грамматические ошибки;
  • раскрыть основную идею;
  • семантически разнообразить слова;
  • максимально соответствовать раскрываемой теме;
  • определиться с объемом текста.

Добавляем ключевые слова

На втором этапе проводится SEO-оптимизация созданного материала путем наполнения его ключевыми запросами. При этом используются все правила в отношении ключей и сео-текста, описанные выше. Нужно обязательно следить, чтобы после всех дополнений и корректировок сохранилась читабельность текста.

В завершение материал анализируется и при необходимости редактируется. С помощью онлайн сервисов, позволяющих провести SEO анализ (некоторые из них были перечислены выше), проверяется уникальность, тошнота, вода, грамматика, орфография и т.д.

Не всегда с первого раза начинающим копирайтерам удается создать качественный SEO-текст. Не стоит отчаиваться, даже если потребуется дополнительное редактирование - это время не будет потрачено впустую, ведь опыт приобретается в результате исправления ошибок. Возможно, вам придется:

  • изменить некоторые участки текста;
  • удалить из него лишнее;
  • заменить слова синонимами;
  • переставить ключи;
  • изменить плотность ключевиков.

После редактирования статьи количество знаков меняется, что влияет на результаты анализа. Поэтому желательно, чтобы каждое внесенное изменение сопровождалось проведением нового анализа.

 

В заключении

Качественные текстовые материалы, которые способствуют продвижению сайтов в поиске, а также привлечению целевой аудитории, должны публиковаться с учетом описанных в этой статье правил. Качество контента всегда должно находиться на высоком уровне.

SEO-копирайтинг и создание соответствующих текстов является отдельной сферой деятельности. Поисковики в настоящее время по-другому, нежели раньше относятся к подобному контенту - теперь они уделяют первостепенное значение смыслу, уникальности, грамотности, ревалентности, правильному использованию ключевых слов. Успешный сео-копирайтер должен разбираться в этой области и уметь рассматривать SEO-контент и с технической, и с творческой точки зрения.

Комментарии (1)
Артем
Спасибо за статью! Как начинающему копирайтеру, она очень актуальна.
9 апреля 2016, 21:28 Ответить
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить