Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Структура рекламного текста

 

Рекламный текст и его структура определяется, прежде всего, выбором читателей, характеристикой товара и рекламным носителем. Но в любом случае грамотность его составления влияет на окончательное решение покупателя о необходимости приобретения представленного продукта. Несмотря на то, что рекламный текст, его структура может быть разной, существует традиционная схема построения.

Классическая структура рекламного текста

Начиная работать над формой рекламного текста, многие копирайтеры уделяют больше внимания подбору стиля. Но наиболее важным является составление правильного содержания. Использование крылатых фраз, фразеологических оборотов, игра словами все это может пригодиться. Однако чтобы лаконично передать смысл главной мысли, необходимо учитывать основные элементы рекламного текста.

К текстовым материалам такого рода предъявляется важное требование много информации и мало слов. Реклама должна быть обоснованной, понятной, логичной. Для удобства и выполнения этих требований рекламный текст разделили на элементы, за которыми закреплена определенная функция:

- слоган (может располагаться в начале или в конце текста);

- заголовок (иногда используется вместе с подзаголовком);

- основной текст (структурный элемент, занимающий основной объем);

- эхо-фраза (как правило, является завершающим элементом).

Каждая из представленных составляющих рекламного материала имеет свои функциональные особенности, которые будут рассмотрены ниже.

Рекламные тексты и слоганы

Рекламное предложение имеет ключевой элемент одну-единственную фразу, которая становится своеобразным девизом компании. Текст рекламного слогана легко читается и надолго остается в памяти. Как правило, это одно предложение, которое кратко и оригинально отражает суть всего рекламного объявления.

Рекламно-информационный текст слогана может включать название рекламируемой торговой марки. Хорошо, если его можно легко перевести на любой другой язык. Для лучшей запоминаемости оптимальный размер фразы должен составлять не более 6 слов. Размещать ее можно в начале или в конце статьи.

В рекламных текстах слоганы бывают рифмованными или используют такой стилистический прием, как аллитерация когда повторяются одинаковые или однородные согласные. В результате приобретается особая звуковая выразительность.

Рекламные тексты, слоганы, примеры:

  • Addidas Невозможное возможно;
  • L`OREAL Потому что вы этого достойны;
  • Red Bull Red Bull окрыляееет;
  • Coca-Cola Живи на кока-кольной стороне.

Все эти и многие другие слоганы известных брендов у каждого из нас на устах. И все потому что они просты, лаконичны, легко читаются и способны надолго откладываться в нашей памяти.

Заголовок рекламного текста

Этот элемент по своей функциональной значимости не менее важен, чем слоган. Если необходимо создать рекламные тексты прямого отклика, которые подразумевают совершение читателем определенных действий, нужно завладеть его вниманием. Именно эту задачу выполняют рекламные заголовки, вызывая у потенциальных потребителей неподдельный интерес.

По статистике, частота чтения заголовка в 5 раз превышает чтение основного текста. Поэтому если не заявить о рекламируемом продукте в названии, можно потерять около 80% потенциальных клиентов. В этом элементе текста отражается суть всего рекламного предложения. Итак, каким должен быть заголовок:

  • привлекающим внимание;

  • вызывающим интерес;

  • способным выявлять потребителей;

  • способным продавать конкретный продукт.

Название может иметь другой по сравнению с основным текстом шрифт, цветовые характеристики и т.д. В заголовке не должно быть лишних элементов и закрученной структуры. Он должен цеплять читателя, а не вызывать раздражение или, что еще хуже, безразличие. Цепляющее название побудит человека прочитать статью целиком, а это уже большой шаг к дальнейшему сотрудничеству.

Существует множество приемов, как создать захватывающий заголовок. Рассмотрим некоторые из них на примерах.

Пример №1:

Бесплатное предложение чего-либо Первая консультация бесплатна;

Пример №2:

Реклама в виде новости Найдено средство омоложения;

Пример №3:

В виде интригующего вопроса Как бросить курить за 3 дня?;

Пример №4:

Обещание Морщины исчезнут на третий день!.

Иногда рекламный текст может содержать в своей структуре подзаголовок. За этим элементом закрепляется связующая функция. Его роль заключается в раскрытии заголовка и подготовке к восприятию основной части материала.

Основной рекламный текст

Наиболее содержательная по объему часть рекламного материала. Все обещания, данные в заголовке, выполняются в основном тексте рекламного сообщения. Состоит из трех компонентов:

  • введения;

  • сердцевины;

  • заключения.

Этот элемент текста обязательно должен включать вводную часть, которая позволит читателю войти в курс дела, особенно если он человек непосвященный. Но при рекламировании организации, желательно сразу перейти к главному, сделав акцент на ее достижениях и занимаемом статусе.

Сердцевина текста убеждает потенциального клиента в правильности его выбора. Ведь потребителю необходим лишь тот продукт, который представляет для него выгоду и пользу. В этой части текста нужно описывать преимущества на примерах конкретных ситуаций с параллельной демонстрацией эффекта от использования рекламируемого продукта.

Текст рекламного характера не сможет обойтись и без заключения. Здесь необходимо обобщить результаты, полученные от ознакомления с материалом. Также резюмируются основные преимущества, представленные в рекламном объявлении.

Эхо-фраза в рекламном тексте

Этот элемент чем-то похож на слоган. Его функция закрепить информацию в памяти читателя. Использование эхо-фразы позволяет создавать интересные рекламные тексты. И, хотя ее присутствие в структуре необязательно, все же выполняемые ею функции достаточно важны:

  • повторение основной текстовой информации, подчеркивание преимуществ;

  • придание законченного вида тексту.

Выше были перечислены основные элементы рекламного текста. Эта база, которой нужно придерживаться для создания действенной и эффективной рекламы.

Заключение

По статистике, читателю необходимо около трех секунд, чтобы понять, интересно ему рекламное объявление или нет. Эти три секунды определят, является ли действенной реклама. Поэтому очень важно уделить особое внимание структуре рекламного предложения, не забыв включить в нее все необходимые элементы.

Заголовок должен цеплять и интриговать. Желательно придумать слоган, который человек запомнит, и будет долго мысленно повторять. Задача основной части убедить читателя, что это предложение изменит его жизнь в лучшую сторону. Заключение констатирует факты, собирая все воедино. А эхо-фраза необходима для большей запоминаемости. Она отражает основную мысль, высказанную в начале или в середине рекламного текста.

Качественный рекламный текст и его структура, которая продумана до мелочей, являются действенным инструментом увеличения конверсии читателей в непосредственных потребителей.

 

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить