Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Виды и структура рекламного текста

С развитием рекламной индустрии было создано множество видов рекламы. Современный человек уже не может представить свою жизнь без нее. Всевозможные рекламные тексты, ролики, баннеры окружают человека со всех сторон и во всех сферах его жизни.

Рекламные тексты можно разделить по множеству признаков. Например:

1. Цель, преследуемая рекламодателем. Цель разделяется на коммерческую и некоммерческую.

В свою очередь, коммерческая реклама делится на такие виды:

- убеждающая (помогает формировать и поддерживать потребительский спрос на услуги и товары);

- информирующая (доносит информацию о новинках на рынке, открытии фирм и магазинов);

- напоминающая (напоминает потребителю о товаре, услуге для поддержания спроса).

Некоммерческая:

- социальная (обращает внимание на социально значимые вопросы общества, страны, мира);

- политическая (рекламирует политиков, партии, государственные организации и т.д.).

2. Территория на которой распространяется данная реклама:

- местная реклама (распространяется в отдельном городе, районе);

- региональная реклама (распространяется в регионах, частях страны);

- национальная реклама (распространяется на территории государства);

- международная реклама (осуществляет свое влияние сразу в нескольких государствах).

3. Средства, с помощью которых реклама распространяется:

- наружная реклама (баннеры, экраны, витрины, вывески, растяжки, реклама на общественном транспорте и т.д.);

- реклама в прессе (объявления, обзоры, развороты, пробники товара в журналах и т.д.);

- печатная реклама (афиши, буклеты, листовки, афиши, блокноты, закладки, календари и т.д.).

Перед тем как создается та или иная реклама сначала рассматривается множество факторов, которые влияют на ее эффективность и прибыльность. Прежде всего реклама зависит от того какой продукт и для кого он будет предназначен. Поэтому существуют и такие виды как:

4. Рекламируемый объект:

- товарная реклама (реклама товаров);

- нетоварная реклама (реклама услуг, формирование имиджа, корпоративная реклама).

5. Целевая аудитория, на которую воздействует реклама:

- потребительская (реклама, направленная на увеличение потребительского спроса);

- деловая (реклама, направленная на покупку товара с целью получения дальнейшей прибыли);

- промышленная (специализированная реклама для предприятий и организаций, связанных с промышленностью);

- торговая (направленна на продавцов);

- профессиональная (реклама для специалистов различных сфер);

- сельскохозяйственная (направленна на сельскохозяйственные предприятия и фермеров).

Структура рекламного текста

Рекламный текст делится на две части, из которых первая выделяется и называется выделенная, а вторая является основной. В выделенной части текста заключаются те слова, которые потенциальный клиент или покупатель должен заметить сразу, а в основной части остается текст, который необходимо узнать о рекламируемом товаре или услуге.

Сам текст включает в себя такие пункты:

1. Заголовок

2. Подзаголовок

3. Основной текст

4. Подпись и комментарии

5. Слоган

Однако наличие данных пунктов не означает, что рекламщик будет включать в свой рекламный текст их все.

Заголовок

Заголовок располагается в самом начале текста и буквально является его лицом. Читатель рекламы вначале видит заголовок и очень часто дальше не читает, если заголовок его не заинтересует. Он может состоять как из одного, так и из нескольких слов. Успех рекламы на 90 процентов состоит из грамотно созданного заголовка. Он должен привлекать внимание, нести в себе обращение к определенной аудитории, заинтересовывать в прочтении всего рекламного текста.

Подзаголовок

Подзаголовок следует за заголовком. Он меньшего размера, чем заголовок, но больше основного текста. Подзаголовок соединяет заголовок и основной текст. С помощью него текст визуально легче воспринимается читателем.

Основной текст

Основной текст дает полную информацию о товаре или услуге. Шрифт, используемый для основного текста меньше заголовка и подзаголовка. В основном тексте потребителя убеждают приобрести данный товар или воспользоваться услугой. Приводятся доводы в пользу товара или услуги, их самые привлекательные стороны.

Подпись и комментарии

Подпись и комментарии дают дополнительную информацию о рекламируемом объекте. Здесь могут включаться фотографии продуктов или привлекающие внимание рисунки.

Слоган

Слоган выступает в роли символа рекламируемой фирмы или товара. В нем заключается главная идея и задача фирмы. Слоган представляет собой короткую, запоминающуюся реплику, которая создает рекламный образ.

Лингвостилистические особенности рекламных текстов

У рекламного текста, как и у любого другого, есть свои характерные особенности. Рекламный текст, в силу своей главной цели пробудить интерес к объекту рекламы и сделать так чтобы его купили или им пользовались, должен сильно влиять на своего адресата. Этого рекламный текст достигает с помощью некоторых своих особенностей, которые рекламщики соблюдают в своих работах.

Рекламный текст должен быть благозвучным и не резать слух. Правильное сочетание слов и звуков помогает быстрее воспринимать и запоминать текст рекламы. Вследствие чего человек вспоминает текст рекламы и подсознательно выбирает рекламируемый продукт, так как он уже где-то слышал о нем. Благозвучность текста позволяет заострить все внимание адресата только на рекламируемом объекте, максимально погружая в рекламу. В этом заключается фонетическая особенность рекламного текста.

Так же рекламный текст должен сочетать в себе рифму и определенный ритм, что тоже помогает читателю или слушателю рекламы сосредоточится на объекте рекламы. Самой эффективной рифмой в рекламных текстах выступает повторение слов или сочетание звукового созвучия слов.

Лексика, использованная в рекламном тексте, должна строго отбираться составителем рекламы. Чем больший смысл слова будут нести и чем короче будет рекламный текст, тем качественней реклама. Каждое слово в рекламе должно отбираться, соответствуя рекламируемому объекту, аудитории к которой обращается реклама, и цели которой желает достигнуть рекламщик.

Что касается синтаксической составляющей рекламного текста, то предложения в нем должны быть наиболее простыми и короткими. Простой синтаксис используется для лучшего восприятия рекламы и ее запоминания. Предложения лучше всего составлять в побудительной или утвердительной форме, это поможет завлечь к себе и сделать выбор в свою пользу.

Стиль, в котором представлен рекламный текст, может придать большую окраску тексту и оригинальность. Стиль рекламного текста определяют стилистически окрашенные слова и средства выразительности, которые использует автор-составитель. А выбор тех или иных стилистически окрашенных слов и средств выразительности зависит от аудитории, для которой создается данный рекламный текст. В рекламных текстах можно встретить такие средства выразительности как неологизмы, они часто используются в названиях фирм и товаров. Но они применяются в том случае, если они благозвучны. В рекламах средств гигиены можно встретить терминологические слова, они придают большую уверенность в товаре, для людей, не разбирающихся в данной терминологии. Так же в рекламных текстах часто встречаются сравнения, можно увидеть и метафоры, олицетворения, гиперболу, эпитеты, аллегорию, антитезу, риторические обращения, градацию, анафору, парцелляцию. В русской рекламе любят использовать игру слов. К игре слов относят так называемые слова-матрешки. В таком рекламном тексте в словах выделяются отдельные части создавая отдельное слово или же выделяют буквы в соответствие с рекламируемым продуктом.

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить