Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Виды рекламы и ее функции

Термин реклама появился в Древнем Риме и Древней Греции. Изначально латинское слово reklamare означало громко кричать, сообщать, извещать, а также чрезмерно расхваливать.[1] На сегодняшний день известно много вариантов определения этого понятия, поэтому рекламу можно рассматривать с разных точек зрения. Следует выделить некоторые из них.

При определения термина рассматривает два подхода - в узком и широком смысле. В первом случае, реклама может означать торговое предложение и информационные сведения в средствах массовой информации. В широком смысле термин определяется, как мероприятия, направленные на презентацию достижений в различных областях, а также каталоги, плакаты, которые информируют о товаре.[2] По мимо этого, можно выделить другое определение, которое приводят несколько источников: реклама - это вид коммуникации, которую относят к неличной форме. [3] [4]Законодательство Российской Федерации приводит иное определение в законе О рекламе от 22 июня 2006 года: в первую очередь это информация, представленная в любом виде и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, а также на постоянное обращение внимания на товар.[5] По мнению Щепиловой Г. Г., реклама - это также форма неличного представления и продвижение идей, товаров и услуг.[6] Общий смысл каждого определения направлен на то, что это в первую очередь торговое извещение.

Стоит различать понятие рекламы и информации. Конечно, рекламный текст всегда будет информировать о товаре или услуге, ведь информация считается неотъемлемой частью рекламы, в следствии того, что в противном случае торговое объявление будет лишено объекта. Более того, по мимо информационной основе в рекламе можно выделить эмоционально окрашенную аргументацию, направленную на поддержание интереса к определенному товару. Также реклама воздействует на сознание потенциального покупателя для того, чтобы продвигать рекламируемый товар или услугу на рынке.[7] Цель рекламы - побуждения человека на приобретение товаров или услуг, воспитание потребностей, вкусов и запросов потребителя. [8]

Реклама - достаточно древний институт. На сегодняшний день реклама выражена в различном виде, используются всевозможные жанры, а также реклама выполняет большое количество функций. Таким образом, можно выявить роль рекламы и ее предназначение в обществе. Считается, что реклама стимулирует рост производительности труда, а также является движущей силой, которая стимулирует общество к повышению уровня жизни.[9] Более того, реклама стала средством для получения дохода. К примеру, средства массовой информации, в том числе печатная пресса, телевидение и радио, получают свой основной доход именно от рекламы. Также выделяется коммуникативная функция, которая представляет собой взаимный обмен информацией. Можно выделить следующие функции рекламы: экономическая функция, социальная функция, пропаганда образа жизни; суггестивная функция и образовательная функция.[10]

Существует мнение о том, что реклама - это, в первую очередь, экономическое явление по ряду причин. Сюда относятся выполнение экономических задач производителями или продавцами, принятие экономических решений покупателями и распределение их расходов, популяризация товара, увеличение спроса на товарооборот, а также рост уровня потребителей за счет поддержания интереса к рекламируемому продукту. Более того, реклама сама по себе несет экономические выгоды, а также сообщает об информации о производимых товарах, поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки, стимулирует производство новых товаров и услуг.

Говоря о социальной функции, реклама представляется, как один из видов коммуникации и способов передачи информации. Как считает рекламист Жак Сегел общество потребления постепенно становится пользователями информации. С его точки зрения коммуникация станет основным видом деятельности, а реклама в свою очередь займет свою определенную нишу, потому как она отражает психологию и менталитет общества. В свою очередь профессор Феофанов в своей монографии Реклама: новые технологии в России отмечает мнение американского социолога и историка Даниела Бурстина, который выдвинул точку зрения о том, что в середине XIX века американская нация была создана с помощью рекламы. Вкусы и потребности унифицировались, определились потребительские приоритеты. Более того, товары были превращены в символы страны.[11] Одним из ярких примеров является торговая марка Coca-Cola, которая неизбежно ассоциируется с Соединенными Штатами. Стоит также отметить, что благодаря рекламе происходит распространение социальных ценностей, а также формирование образа и стиля жизни и развитие стереотипов, отражающие особенности народа и страны.

Специфическую форму пропаганды можно отнести к еще одной функции рекламы. Социологическая агитация рассматривает такие идеи, как благополучие, благоустроенный быт и счастливая семья. Такая реклама может влиять на отношения самого человека к себе, к обществу в целом, а также к окружающей среде.

Одной из функций рекламы является также суггестивная функция. Суггестия - процесс воздействия на психику человека, которая связана со степенью критичности при восприятия и которая не требует полного логического анализа и оценок. Внушение работает особым образом. Оно воздействует на чувства человека по средством влияния на его разум и волю. Суггестия возможна при внушение со стороны(гетеросуггестия) и при самовнушении(аутосуггестия). Манипуляция тесно связана с внушением, однако воздействие по средством манипуляторных механизмов агрессивно воздействует на сознание человека, погружая его в определенные состояния сознания. Суггестивная функция проявляется мягче. Суггестивная функция может быть выражена в живописи с ритмическими особенностями композиции. Установки могут проявляться не прямолинейно, а мягко и завуалированно.[12] Последняя функция - образовательная. За счет рекламы потребитель знакомится с принципом работы с новым товаром, который появляется на рынке. Формируются понятия о нормах и правилах поведения человека в ситуациях. Таким образом, реклама может выполнять задачу социализации людей.

Реклама делится на несколько типов и видов: наружная реклама, реклама на транспорте, витринная реклама, кино-, радио-, теле-реклама, печатная реклама, потребительская тара и упаковка. Стоит рассмотреть каждый вид рекламы подробнее. В первую очередь, стоит сказать о наружной рекламе, которая является одним из наиболее действенных средств в рекламе. Восприятия такой рекламы становится недифференцированным вместе со всеми средствами организации городской среды. Одним из распространенных жанров наружной рекламы является плакат. Это броское изображение с кратким текстом, представленное на крупном листе. Существуют внутренние(расположены внутри зданий и торговых площадок) и внешние(щиты, тумбы, информационные стенды, крыши и стены зданий и многое другое) плакаты. [13] Наружная реклама проста, ограниченна 4-5 словами, шрифты, которые используются для наружной рекламы, высоко читаемы, палитра цветов ограничена 8-10. Реклама на транспорте - также распространённый тип рекламных объявлений. Ее помещают на автомобилях, общественном транспорте, такси, поездках. Витринная реклама также относится к наружной. Она может не только информировать потребителей, но также может сообщать об услугах, обоснованности цен, формирует культурные традиции и образ жизни. Витрина представляет собой застекленный проем в фасадной части здания.

Отличный от этого типа рекламы, кино-, радио- и телереклама. Теле- и кинореклама может делится на рекламный ролик (рекламный постановочный игровой фильм), рекламно-технический фильм (длится около 10-20 минут, приближен к научно-популярному жанру; используется на пресс-конференциях, симпозиумах, презентациях, выставках), рекламная видеоэкспресс-информация(приурочен к какому либо событию), слайд-фильм(скомпонованные диапозитивы, демонстрирующие товары, продукцию или услуги.[14] Телереклама - хороший способ донесения информации до потребителя. Конечно, она должна каким-то образом стимулировать и мотивировать к покупке продукта. Если телеролик содержит в себе хорошую идею, он может привлечь потенциально клиента. Он может быть создан с помощью различных приемов, которые могут повлиять на потребителя. Удачный телеролик может выглядеть следующим образом:

1) Реклама, в которой присутствует юмором в виде комической ситуации или шутки;

2) Кусочки жизни - использование двух персонажей, которые обсуждают продукт(выглядит приближенно к реальной жизни);

3) Свидетельства - в рекламе людей, убежденных в продукте просят протестировать его. Поклонники в данном случае защищают товар;

4) Наглядные демонстрации - показываются превосходства свойств продукта;

5) Разрешение проблемы - разрешается бытовая проблема, показывается то, как товар смог помочь в ее решение;

6) Говорящие головы - торговец или оратор говорит об отличных качествах продукции;

7) Характерные персонажи - для рекламной кампании придумывается герой, который в последствие, раз за разом появляется в новых роликах;

8) Практическая причина - клиенту объясняют, почему он должен выбирать продукт. Как пример, говорят по какой причине определенная марка кофе лучшая среди 100 других похожих марок;

9) Новости - ролики, в которых используется новая информация;

10) Эмоциональный подход - реклама вызывает чувство ностальгии, умиления, сентиментальности.[15]

Радиореклама может делится на радиоролик (игоровой постановочный сюжет), радиорепортаж с места событий, радиожурнал(сюжет информационно-рекламного характера), радиообъявление(краткая информация, которую зачитывает диктор), рекламная песенка-шлягер, радиоконкурс, радиоигра, рекламный призыв(слоган), интервью или беседа(дается подробная характеристика товара или услуги).[16]

Одним из древнейших типов рекламы - печатная реклама. Прессовая реклама отличается тем, что она лаконична, имеет простые шрифты, а ее композиция достаточно ясна. Реклама в прессе подразделяется на объявление(информация о предложение товара или услуги), заметка(более подробная информация), статья(научный характер изложения), интервью(основано на мнение компетентного лица), отчет(сообщение о событии), рецензия(привлечение потребителя за счет анализа объектов рекламы), письмо(напрямую сообщает о товаре или услуге), а также рассказ(вовлекает в рекламируемый объект).[17] К печатной рекламе относится также каталог. Он содержит перечень товаров, которые имеют изображение, краткое описание, условия продажи. Другой тип - буклет, который подразделяется на два вида: престижное, дорогое издание и непериодическое издание, напечатанное на одном листе. Буклет характеризуется подробной характеристикой о товаре или услуге. Более того, там может быть изложена информация о компании - ее история, участие в мероприятиях. Рекламный проспект в отличии от буклета содержит в объеме 4-10 страниц. Он отличается тем, что рассчитан на большое количество потребителей благодаря простоте языка и доступности. Листовки также являются типом рекламы в прессе. Они выполняют роль информирования населения об информации о товаре(цена, форма, место обслуживание и другое).

Самое массовое рекламное средство - упаковка товара. Воздействие тары и упаковки является самым длительным. Ее назначение состоит в том, чтобы представить товар в наилучшем качестве, выгодно выделяя его среди товаров конкурентов. Тару и упаковку характеризует правдивость, лаконичная форма, выделение фирменных и товарных знаков, унификация товара, стремление к оригинальности, наличие дополнительных функций, единство стиля, броскость шрифтов, яркость окраски, а также наглядность, которая показывает товар в натуральном виде.[18]

Стоит отметить также подход К. Бове и В. Аренс, которые классифицировали рекламу по следующим видам: реклама для разных целевых аудиторий(коммерческая, социальная, политическая реклама), прямая и косвенная реклама, реклама для разных каналов распространения(реклама в средствах массовой информации и в Интернете, наружная реклама, реклама на местах продажи, прямая и личная реклама) товарная и нетоварная, коммерческая и некоммерческая, а также реклама для разного географического охвата(международная, региональная и местная реклама).[19] Таким образом, на сегодняшний день существует большое количество разновидностей классификации рекламы, которую можно рассматривать под разными углами подачи, в историческом контексте, по ее функциям, типам и видам.



[1] Геращенко Психология рекламы

[2] Реклама Новые технологии в России

[3] Геращенко Психология рекламы

[4] Дымшиц Манипулирование покупателем

[7] Реклама Новые технологии в России

[8] Геращенко психология рекламы

[9] Бовэ современная реклама

[10] Феофанов реклама современные технологии

[11] http://media.ls.urfu.ru/457/1155/2394/2305/

[12] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[13] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[14] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[15] Огилви О рекламе

[16] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[17] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[18] Основы рекламы: учебное пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: КНОРУС, 2012. - 408 с

[19] Реклама в СМИ: теории и модели / Щепилова Г. Г. - : Учеб. Пособ. - М.: МедиаМир, 2013. - 192 с.

 

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить