Вход для клиентов
Вход для клиентов
Регистрация
Нас рекомендуют
А.А. Третьяков
АО "Тройка-Д Банк"
Сидоров Т.В.
ген. директор ООО "ДСС Медиа Групп"
С.И. Воробьёв
АО "ВОКБАНК"
Талаш А.А.
Генеральный директор группы компаний РосКо, к.э.н.
Егоров Виталий
директор ООО "ПАЛИТ-РА" it-palitra.ru
Ахметов И.Р.
директор akhmadi-invest.com
Подтыкан Я.А.
директор GM-Lab., проект yavshoke.net
Комарцова Мария
редактор ИА "Бел.Ру"
Бузенкова Мария
директор Domnatamani.ru
Дроздов Вадим
директор importkama.ru
Сергей Вачиков
ООО еКузбассРу
Смирнов Константин, директор
ООО «ФАРМ-ЭКСПРЕСС1»
Занис А.Л.
ген. директор ООО "Веб-Сторс"
Наталия Захаренко
ген. директор ООО "МЦС"
Подробнее
Наши клиенты
Подробнее

Заголовки и содержание текстов новостей в интернет-изданиях

Существует несколько жанров журналистики: информационный, аналитически и художественно-публицистические. Среди материалов информационного жанра самым часто встречающимся является заметка, интервью и репортаж. Когда в интернете появляются тексты подобного жанра, то они должны соответствовать неким требованиям, которые сильно отличаются от требований печатных изданий.

В интернете мы можем размещать материалы любого объема, но вот пользователи быстро устают от такого объема информации. Их внимание быстро рассредоточивается. Практически у всех редакция разных по тематике и аудитории интернет-изданий существуют одинаковые требования к тексту и его объемам. Максимальный объем материала, независимо от жанра желательно должен быть не больше трех экранов компьютера, включая место для иллюстраций. Для новостных материалов объем должен быть около одного экрана компьютера.

Нас же интересует как строятся новости в новостных интернет-изданиях. Причем в тех изданиях, которые не имеют печатную версию. Интернет-вариант таких СМИ на 70% совпадает с их печатной версией. Они имеют те же заголовки и тот же объем, что в бумажном варианте. Мы же остановим свое внимание на конструкции новостей, которые появляются только в интернет варианте.

Заголовок является самой главной частью новости. Он является главным фактором того, перейдет ли пользователь дальше на страницу или пролистнёт. Ни один пользователь не будет открывать все новости, которые выпускает издание за день.

В целом, интернет-издания взяли за основу своих заголовков заголовки из бумажных газет. Вот примеры заголовков из газеты Известия в советское время: Город и деревня на новом этапе, Одна судьба у братьев. Для советских заголовков характерным было отсутствие глагола. Из заголовка такого плана можно понять только общую тему статьи, но нельзя вычленить каких-то фактов. Западные СМИ же в первую очередь боролись за читателя. Для них выручка от продаж была на первом месте, а потом уже пропаганда. Вот пример заголовка The New York Times 30-х годов: SOVIET PATENT REGULATIONS.; Inventors May Protect Themselves by Filing Under U.S.S.R. Laws.[1] Главная особенность этого заголовка - крупный заголовок и уточняющая строка, есть глагол и факты. Первой российской газетой, которая стала работать по западным стандартам заголовка была Коммерсантъ: Английские ставки понизились.

Заголовки информационных агентств тоже интересны. У них есть три сообщения: первое - одна строка, которая выражает суть событий, второе - одни абзац с подробностями, третье - три и более абзаца с подробностями. Но их заголовки рассчитаны на подготовленную аудиторию: журналистов, редакций и биржевиков.

Автоматический анализ новостных заметок новостного интернет-издания Lenta.ru показывает, что длина заголовка сокращается с каждым годом. Заголовки этого издания всегда глагольные и глагол никогда не стоит в настоящем времени. Так же новость должна заключаться в прошедшем. Глагол является важной составляющей заголовка, потому что он отображает, что происходит в новости. У глагола в русском языке есть еще особенность, что он может указывать на род действующего лица. Это дает еще больше информации при прочтении. Важно избегать микроштампов в заголовке, ведь не всегда они уместны. Логическое ударение позволяет в заголовке правильно расставить акценты.

Тексты для новостных-интернет изданий писать по композиции, которая называется перевернутая пирамида. При таком построении текста главные факты даются в первых строчках, а дальше по убывающей. Материал, который построен по этому принципу состоит из нескольких частей: Лид(вводная часть), корпус (основная часть) и бэк (справочная часть). В лиде должна идти выжимка из всей новости, вся ее суть. Можно выделить три главных правила работы над композицией материала:

1. Материал должен иметь одну тему, линию и стержень

2. Логику изложения

3. Баланс

Работа с лентами новостей является главной задачей интернет-журналиста. Главной задачей для него становится мониторинг событий в мире и быстрая реакция на них. Источниками информации для него могут являться : информационные агентства ( Интерфакс, Россия сегодня), газеты, блоги, мероприятия, радио и тв, иностранные СМИ, пресс-службы. Интернет-журналист должен находить интересны новости за короткое время, потому что у каждой новости есть время актуальности.

Перед написанием текста журналист должна проверить информацию на достоверность. Читатели должны доверять своему источнику. Одна непроверенная новость - это подрыв репутации интернет-издания. После написания статей немаловажно расставить гиперссылки в тексте, которые свяжут всю информацию воедино. После этого статья публикуется в интернете.

Аудитория интернет-изданий

Под понятием аудитория принято считать тех людей, кому адресованы тексты интернет-изданий. Удовлетворять ее потребности - вот главная задача для издателя. Интернет-издания распространяют свою информацию бесплатно, их основным источником дохода становится продажа рекламных мест. Размер аудитории издания является показателем эффективности в целом и спроса СМИ для рекламодателя.

Аудитория для издания является отправной точкой для развития и работы. Она влияет на содержание и форму издаваемых материалов. Издание должно четко понимать для кого они пишут, что они пишут и кто в конечном счете это будет читать.

Главными основаниями для сегментации являются

1. Возраст

2. Пол

3. Достаток

4. Род зантий

5. Семейное положение.

Разделение на группы позволяет понять, почему читатель вообще обращается к изданию и как он выглядит. Важно выяснить, кто является читателем интернет-изданий . Изучением этого вопроса занимаются Всеросийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ ) и группа компаний TNS России.

Из отчета ВЦИОМа Интернет в России: темпы проникновения и темпы использования регулярным пользователем интернета являтся житель Центрального или Уральского округов. Главными пользователями интернета в Центральном регионе являются жители Москвы и Санкт-Петербурга (68%). Больше половину имеет высокиу уровень образования (57%) и материальное положение (51%).

Сейчас в равной доле молодые пользователи заходят в интернет с мобильных устройств и компьютеров. Большее число опрошенных выходит в интернет с 19.00 до 23.00. Важно отметить, что респонденты активно пользуются интернетом и на рабочем месте (56%). Главными пользователями являются люди от 12 до 35 лет. Представители старшего возраста пользуются интернетом в три раза меньше, чем молодое поколение.

В исследовательской литературе мы пока не можем найти работу о интересах аудитории Интернета. Самыми популярными темами среди пользователей являются сообщения об общественно-политической жизни, происшествиях, скандалах, погоде. Х. Мюнстер в своем исследовании еще в прошлом веке выявил три стратегии отношения людей к СМИ, которая актуальна и сейчас:

1. Ориентация на развлечение

2. Ориентация на информацию

3. Ориентация на избегания контакта со СМИ.

Среди всех групп преобладает ориентация на развлечение, что практически в два раза меньше, чем ориентация на информацию.

Можно выделить ряд особенностей поведения и запросв, которые характерны для современного читателя интернет-СМИ:

- Получать моментально информацию о последних события на любом удобном носителе

- Обитает в среде, для которой характерна информационная перегруженность из-за этого тяготеет к наиболее быстрому потреблению информации.

- Предпочитает короткие сообщения длинным

- Для него лучше визуальная информация нежели текстовая

- Готов к коммуникации и выражения собственных мнений

- Готов и хочет сам являться поставщиком информации

- Потребляет информацию главным образом на работе.

- Получает информацию из разных источников

Приблизительно так выглядит человек, которого интересует продукт интернет-изданий, а в особенности новостных интернет изданий.

Функционирование интернет-издания на примере агрегатора новостей Meduza

Meduza является агрегатором новостей, новостным интернет-изданием. Сама редакция позиционирует себя как, тех кто выбирает для нас самые важные новости и готовит лучшие тексты о том, что происходит в России и мире. Мы выступаем за свободу распространения информации. Интернет-издание зарегистрирована в Латвии и вещает в основном на русском языке, но имеет еще англоязычную версию. Проект начал свою работу 20 октября 2014 года

Meduza в ручную отбирает новости, что отличает ее от автоматического ранжирования Яндекс. Новостей. Интернет-издание так же выпускает свои собственные материалы на актуальные темы.

Согласно исследованию TNS Russia, через три месяца после открытия количество российских читателей интернет-издания составило 1,3 млн человек в месяц[2]

А теперь более подробно остановимся на некоторых составляющих этого интернет-издания. Сайт состоит из нескольких разделов : новости, история, картотека, полигон и шапито. У пользователя есть два способа просматривать информацию: в хронологическом порядке (все подряд) и в приоритетном (главное). Английская же версия сайта строится немного по другому. Она состоит из трех разделов : news, stories, like it or not. Наверное, из статистики видно, что не все русскоязычные разделы и их формат подходят англоязычным читателям.

Раздел Новости представляет из себя новостную ленту, которая состоит из последних и актуальных новостей, отобранных вручную. Редакция сама решает публиковать какие-то новости или нет. Сами новостные сообщения состоят из глагольного заголовка, небольшой информационного сообщения, небольшого комментария с ссылкой на источник и каких-то фактов, которые важны для новости.

Раздел Истории состоит из больших статей и интервью, которые написаны репортерами издания в основном. Встречаются так же и переведенные статьи зарубежных изданий и других русскоязычных СМИ. В основном это объемные тексты, которые занимают много времени для прочтения (больше трех экранов монитора).

Картотека - это краткие ответы на актуальные вопросы, которые объединены одной темой. Например, карточка Как россияне добираются до Крыма являются актуальной для людей в летний сезон отпусков, которые еще не решили как лучше это сделать. Сама карточка в среднем состоит из 5 ответов на 5 вопросов. Каждый ответ очень лаконичен, а сама каточка занимает всего два монитора

Раздел Полигон представляет из себя набор различных статей, которые не вошли в новостную ленту, а так же развлекательного плана. Это раздел является местом, куда выкладывают те статьи, которые, по-мнению редакции, будут интересны читателю.

Последний раздел Шапито является полностью развлекательным. В нем публикуются интересные новости развлекательного плана, самые популярные видео с небольшими комментариями и различные тесты. Этот раздел является инфотейментом интернет-издания.

Отдельно можно выделить Вечернюю медузу - это почтовая рассылка для пользователей, которые на нее подписались на сайте. Она представляет из себя новостную сводку за день с самыми интересными и актуальными новостями, которые появились за рабочий день на сайте. Сообщение имеет совершенно небольшой формат, но просто кишит внутренними гиперссылками, которые приводят к полноценному материалу. Такой вид информирования создан для людей, которые целый день проводят на работе, а только к вечеру получают доступ к интернету. Ознакомившись с повесткой дня в письме, человек может перейти по ссылке на заинтересовавший его материал.

Из представленного обзора мы видим, что структура сайта не похожа на привычные новостные интернет-сайты, где все более официально. Плюс сайт запустил проект ежедневной рассылки. Такой формат интернет-изданий необычен для российского пользователя, но за совершенно короткое время у него появилась большая аудитория. Многие читают статьи, используя мобильное приложение для телефона. Человек может зайти на Meduza в любое время и получить информацию. В мобильном приложении есть еще и оповещение о самом главном. Благодаря этому, человек не выпадает из информационного потока.

Интерактивность этого интернет издания очень большая. Оно имеет официальные странички в социальных сетях, где читатель может высказать свое мнение по поводу новости или статью. С редакцией создаются дружественные отношения за счет их высокой степени коммуникации с аудиторией. Мультимедийность Meduza тоже сильно развита. На сайте мы можем найти тексты, которые будут сопровождены фотографиями, целые репортажи, видеоролики и различные виды отношений. Развлекательная функция тоже задействована. Создан даже специальный раздел, это позволяет не терять аудиторию, когда та прочитает новости и пойдет искать себе развлечение.

Мы видим, что новостное интернет-издание выполняет все свои функции и работает по тем принципам, которые были описаны в предыдущих главах.



[1] Амзин А. Новостная интернет-журналистика. С. 7.

[2] https://web.archive.org/web/20150128234928/http://www.rbc.ru/rbcfreenews/54c8df9b9a79475405e79f87

 

Комментарии
Отправить
Свяжитесь с нами

Чтобы получить консультацию наших экспертов, свяжитесь с нами удобным для вас способом, заполнив форм справа, позвонив по телефону:

(495) 999-02-56

или отправив нам письмо на адрес:

kopiraiting.com@gmail.com

Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.

Отправить